Completely revamped and modernized to match current trends, the leading brand of salt tablets for water softeners has overhauled its graphic identity and is launching a new website.
Axal is a historic brand of salt tablets for water softeners, which has been operating for over fifty years. Available in almost all stores, elle est souvent recommandée par les professionnels et les installateurs d’adoucisseurs. Elle est aujourd’hui la première marque vendue dans les grandes et moyennes surfaces : à fin juin 2023, Axal détenait 74,7 % de part de marché en GMS et jusqu’à 80,6 % en GSA. La marque se dote aujourd’hui d’une nouvelle identité visuelle, qui reflète son positionnement technique et sa capacité à évoluer pour répondre aux besoins des consommateurs. On y retrouve des couleurs retravaillées dans les codes du moment, tout en conservant l’orange, qui est la couleur identitaire de la marque. L’ajout du blanc permet d’apporter les notions de douceur et de pureté, chères également à Axal, et l’univers de l’eau est symbolisé par la goutte. En plus de sa fenêtre de visibilité du produit, la nouvelle identité met en avant les atouts de ses sels et de leur conditionnement. Avec ce nouveau design, Axal compte se démarquer sur un marché qui a vu, ces dernières années, une montée en puissance de la concurrence.
L’entretien de la maison, nouvel horizon d’Axal
Le nouveau look d’Axal s’accompagne de plusieurs nouveautés, dont le lancement d’un concept de bloc et l’élargissement de la gamme en grandes surfaces de bricolage, avec un format 15 kg. La marque va également bientôt étendre sa gamme au secteur DPH (droguerie, parfumerie, hygiene) avec le lancement d’un bicarbonate de soude pour l’entretien.
