L’évolution du marché de la lingerie témoigne d’une exigence croissante de qualité, de créativité et de durabilité des produits, reflet d’un mode de vie qui valorise le bien-être et l’équilibre personnel.
With 2,01 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, le marché de la lingerie se recompose et se réinvente. Face à une consommation plus raisonnée (-2,6 %), le secteur amorce une transformation profonde vers plus de qualité et de durabilité. Cette évolution se traduit par une montée en gamme confirmée (+3,1 % sur le prix moyen), signe que les consommatrices privilégient désormais des achats plus réfléchis et des produits à plus forte valeur ajoutée. On the other hand, l’expérience client et le conseil reprennent le pouvoir. Après une année 2024 difficile, les chaînes spécialisées en centres-villes et en centres commerciaux marquent leur retour en force sur le marché de la lingerie, regagnant 2,6 points de part de marché pour atteindre 30,9 % des ventes. Elles confirment leur capacité à répondre aux attentes des consommatrices en matière de conseil, d’essayage et d’expérience client. Les boutiques indépendantes tirent également leur épingle du jeu avec une progression de 0,4 point, preuve que l’expertise pointue et le service personnalisé trouvent leur public auprès d’une clientèle exigeante. in parallel, le digital poursuit sa progression régulière avec 21 % de parts de marché (+0,5 point), démontrant la complémentarité des canaux de distribution. On the other hand, la grande distribution alimentaire perd du terrain (-2 points à 20,2 %), témoignant d’une recomposition du paysage commercial, où expertise et service priment désormais sur la seule accessibilité.
Le soutien-gorge, source d’affirmation de soi
Les soutiens-gorge, bustiers et brassières représentent 57 % des dépenses, une stabilité qui confirme leur statut de produit prioritaire dans les achats féminins. Face aux strings, slips et culottes qui représentent 37 % des dépenses, le soutien-gorge s’impose comme l’investissement central du vestiaire intime féminin. Les Françaises privilégient des produits de qualité offrant maintien, aesthetic, confort et durabilité, quitte à y consacrer un budget plus élevé. Cette hiérarchie des dépenses traduit une exigence forte : la technicité, l’ajustement parfait et les matières premium justifient pleinement la différence de prix avec les bas de lingerie. Si la tendance « no bra » fait l’objet d’une médiatisation importante (13 % des 18-25 ans ne portent jamais de soutien-gorge selon l’Ifop), elle reste loin de la réalité morphologique des Françaises. Le bonnet C est désormais le plus répandu en France, avec une évolution marquée vers des bonnets plus généreux : 7 % des femmes portent un bonnet E ou plus et le bonnet D gagne du terrain, y compris chez les jeunes générations. Une réalité anatomique qui explique pourquoi le besoin de maintien reste une priorité absolue pour l’immense majorité des femmes.
La chaussette, accessoire de mode
Le chaussant féminin (un marché de 323,4 millions d’€) connaît une recomposition autour de la chaussette, qui s’impose désormais comme le produit incontournable de la catégorie avec 68 % des dépenses, soit près de 6 points de progression en un an. Un marché qui privilégie la praticité et le confort au quotidien, tout en maintenant des exigences élevées en termes de qualité et de style. Cette montée en puissance reflète une véritable tendance mode : la chaussette devient un accessoire de style à part entière, visible et assumé. Elle évolue vers plus de créativité, de couleurs et de motifs.
Le pyjama monte en gamme
Le vêtement de nuit s’affirme comme un segment premium en pleine expansion. Le pyjama renforce sa position (41 % des dépenses) avec une montée en gamme confirmée, tandis que le pyjashort connaît une croissance spectaculaire de +40 %, passant de 8,7 % à 12,2 % du marché. Les vêtements d’intérieur (12,4 % du marché) poursuivent également leur progression. Ce qui traduit l’émergence d’un nouveau rapport au homewear : comfort, esthétisme et polyvalence d’usage. L’engouement pour le yoga, le pilates et les pratiques sportives à domicile offre un nouveau marché de pièces pensées pour accompagner tous les moments de la journée, du réveil à la séance de sport.
Étude réalisée pour Interfilière Paris, salon international de la lingerie (prochaine édition : 5-7 septembre, Paris expo, Porte de Versailles).
