Die Entwicklung des Dessous-Marktes spiegelt einen wachsenden Qualitätsanspruch wider, Kreativität und Produktnachhaltigkeit, Spiegelbild einer Lebensweise, die Wohlbefinden und persönliche Ausgeglichenheit schätzt.
Mit 2,01 Milliarde Euro Umsatz im Jahr 2025, Der Dessous-Markt organisiert sich neu und erfindet sich neu. Konfrontiert mit einem vernünftigeren Konsum (-2,6 %), Die Branche beginnt einen tiefgreifenden Wandel hin zu mehr Qualität und Nachhaltigkeit. Diese Entwicklung führt zu einer bestätigten Verschiebung nach oben (+3,1 % auf den Durchschnittspreis), ein Zeichen dafür, dass die Verbraucher jetzt durchdachtere Einkäufe und Produkte mit höherem Mehrwert bevorzugen. Andererseits, Kundenerfahrung und Beratung erobern die Macht zurück. Nach einem schwierigen Jahr 2024, Fachketten in Innenstädten und Einkaufszentren markieren ihre starke Rückkehr in den Dessous-Markt, 2 wiedererlangen,6 Punkte Marktanteil, um 30 zu erreichen,9 % des Umsatzes. Sie bestätigen ihre Fähigkeit, die Erwartungen der Verbraucher in puncto Beratung zu erfüllen, Passform und Kundenerlebnis. Auch unabhängige Geschäfte schneiden mit einem Plus von 0 gut ab,4 Punkt, Ein Beweis dafür, dass Spitzenkompetenz und persönlicher Service bei einer anspruchsvollen Kundschaft ihr Publikum finden. parallel zu, Digital setzt seine stetige Entwicklung mit einem Marktanteil von 21 % fort (+0,5 Punkt), Demonstration der Komplementarität der Vertriebskanäle. Andererseits, Die Massenverteilung von Nahrungsmitteln verliert an Boden (-2 Punkte auf 20,2 %), zeugen von einer Neuzusammensetzung der kommerziellen Landschaft, wo Fachwissen und Service heute Vorrang vor bloßer Erreichbarkeit haben.
Der BH, Quelle der Selbstbestätigung
BHs, Bustiers und BHs machen 57 % der Ausgaben aus, eine Stabilität, die ihren Status als vorrangiges Produkt bei Frauenkäufen bestätigt. Mit Blick auf die Riemen, Slips und Höschen, die 37 % der Ausgaben ausmachen, Der BH hat sich als zentrale Investition in der Intimgarderobe von Frauen etabliert. Französische Frauen bevorzugen Qualitätsprodukte, die Unterstützung bieten, ästhetisch, Komfort und Haltbarkeit, auch wenn das bedeutet, dass dafür ein höheres Budget aufgewendet werden muss. Diese Ausgabenhierarchie spiegelt eine starke Anforderung wider : Formalität, Die perfekte Passform und die hochwertigen Materialien rechtfertigen den Preisunterschied zu Dessous-Strümpfen voll und ganz. Wenn der „Ohne-BH“-Trend Gegenstand umfangreicher Medienberichterstattung ist (Laut Ifop tragen 13 % der 18- bis 25-Jährigen nie einen BH), Sie bleibt weit von der morphologischen Realität französischer Frauen entfernt. In Frankreich ist Körbchengröße C mittlerweile am weitesten verbreitet, mit einer deutlichen Entwicklung hin zu großzügigeren Tassen : 7 % der Frauen tragen Körbchengröße E oder größer und Körbchengröße D ist auf dem Vormarsch, auch bei jüngeren Generationen. Eine anatomische Realität, die erklärt, warum das Bedürfnis nach Unterstützung für die überwiegende Mehrheit der Frauen nach wie vor absolute Priorität hat.
Die Socke, Modeaccessoire
Damenschuhe (ein Markt von 323,4 Millionen Euro) erfährt eine Neuzusammensetzung rund um die Socke, das sich mittlerweile mit 68 % der Ausgaben als das unverzichtbare Produkt in der Kategorie etabliert hat, d.h. fast 6 Fortschrittspunkte in einem Jahr. Ein Markt, der Alltagstauglichkeit und Komfort bevorzugt, unter Beibehaltung hoher Standards in Bezug auf Qualität und Stil. Dieser Machtanstieg spiegelt einen echten Modetrend wider : Die Socke wird zum eigenständigen Style-Accessoire, sichtbar und angenommen. Es entwickelt sich zu mehr Kreativität, Farben und Muster.
Pyjamas werden gehobener
Nachtwäsche etabliert sich als wachsendes Premiumsegment. Pyjamas stärken Ihre Position (41 % der Ausgaben) mit einem bestätigten Umzug nach oben, während Pyjamas ein spektakuläres Wachstum von +40 % verzeichnen, ab 8,7 % bis 12,2 % des Marktes. Innenbekleidung (12,4 % des Marktes) setzen auch ihre Fortschritte fort. Dies spiegelt die Entstehung einer neuen Beziehung zu Homewear wider : Komfort, Ästhetik und Vielseitigkeit. Der Yoga-Trend, Pilates und Sportübungen zu Hause bieten einen neuen Markt an Stücken, die alle Momente des Tages begleiten, vom Aufwachen bis zum Training.
Studie durchgeführt für Interfilière Paris, Internationale Dessous-Show (nächste Ausgabe : 5.-7. September, Pariser Ausstellung, Porte de Versailles).
