In 2026, Elle & Vire célèbre 80 ans d’un savoir-faire ancré en Normandie. Since its creation, la marque conjugue tradition et innovation pour accompagner les évolutions des usages alimentaires, du quotidien des familles aux tables du monde entier. L’aventure débute en 1945, lorsque l’agriculteur Auguste Grandin fonde, avec 17 producteurs, une coopérative autour d’une ambition commune : valoriser la richesse du lait normand. L’inauguration de l’usine de Condé-sur-Vire en 1950 marque un tournant décisif et installe durablement la marque dans une dynamique de développement, sans jamais renier ses racines agricoles. Even today, cette origine façonne la qualité et la signature gustative des produits.
Une culture du progrès
Dès ses débuts, Elle & Vire s’impose par sa capacité à innover. La marque a su faire évoluer ses gammes pour répondre aux attentes des consommateurs, en conciliant naturalité, praticité et plaisir. Beurres, crèmes et desserts lactés se sont ainsi imposés comme des références. Parmi les succès récents, la gamme Mon Grec illustre cette dynamique. Pensée pour répondre aux nouvelles attentes en matière d’équilibre et de gourmandise, elle séduit par son onctuosité et la qualité de son lait, devenant rapidement un incontournable du rayon.
Une marque proche de ses consommateurs
Fidèle à son ancrage dans le quotidien, Elle & Vire entretient une relation de proximité avec ses consommateurs, notamment à La Réunion via sa page Facebook « Elle & Vire DOM-TOM & Mascareignes ». Recettes, actualités et moments de partage y nourrissent une communauté engagée et fidèle.
Un anniversaire célébré en grand
À l’occasion de ses 80 ans, Elle & Vire déploie en 2026 une activation d’envergure 360 degrés combinant PLV événementielles, animations en magasins, goodies, opérations promotionnelles et temps forts digitaux. Une campagne TV est également prévue. En points de vente, des mises en avant dédiées et des animations viendront célébrer l’univers de la marque, tandis que la sphère digitale s’animera autour d’un grand jeu-concours, de contenus exclusifs, de recettes inspirantes et d’une mobilisation d’influenceurs chargés d’amplifier la visibilité de l’événement. Pensé comme un dispositif complet, ce plan d’activation vise à créer un moment fédérateur et à marquer durablement cette année anniversaire.
« Engagé pour le vrai et pour demain »
Ces 80 ans sont également l’occasion de mettre en lumière la signature créée spécialement pour cet anniversaire : « Engagé pour le vrai et pour demain. »
On the occasion of this anniversary, Elle & Vire dévoile sa signature : « Engagé pour le vrai et pour demain ». S’engager pour le vrai, c’est défendre le goût, la qualité du lait et les savoir-faire, tout en soutenant les filières agricoles. S’engager pour demain, c’est aller vers une production plus durable : meilleure gestion des ressources, emballages responsables et innovations respectueuses de l’environnement.
