Der Einzelhandel durchläuft einen Zeitraum, der durch einen erhöhten Druck auf Preise und Akteure gekennzeichnet ist, Dazu gehören die Umsetzung strenger Vorschriften und ein Rückgang des Ladenverkehrs. In diesem Kontext, Lucky Cart, Spezialist für digitales Marketing, stellt seine Analyse der Einzelhandels- und Datatech-Marktaussichten für das kommende Jahr vor.
Marken stehen vor beispiellosen Herausforderungen, Umso wichtiger ist es, das Verbrauchererlebnis zu personalisieren, um den Kauf anzuregen. Der Einsatz von Daten und künstlicher Intelligenz (IA) zeichnet sich als wesentlicher Hebel aus, Dadurch können Unternehmen ihre Kunden besser verstehen und ihnen ein bereicherndes Erlebnis bieten. Seien Sie jedoch vorsichtig bei der Verwendung ! L'IA, galt lange Zeit als Allheilmittel, ist heute Gegenstand entscheidender Fragen zu seiner Verwendung. Angesichts der Flut an Versprechungen rund um künstliche Intelligenz, Letzteres hat die Geschäftswelt massiv integriert, und insbesondere den Einzelhandel. Allerdings ist die Aneignung innerhalb von Organisationen nicht immer offensichtlich und gerechtfertigt, insbesondere im Vergleich zu den erforderlichen Investitionen und Ressourcen. Durch die Verallgemeinerung der KI geht auch ihr differenzierendes Argument verloren, ohne die Verwirrung zu vergessen, die rund um die verschiedenen Arten der künstlichen Intelligenz entsteht, verborgen durch die Vorherrschaft der generativen KI.
Die Rückkehr zu klassischen Medien ?
Eine Rückkehr zu den Grundlagen könnte sich als nützlich erweisen, um einen optimaleren und verantwortungsvolleren Einsatz von KI neu zu definieren. Unternehmen müssen daher den tatsächlichen Mehrwert von KI und die Erwartungen der Verbraucher zusammenbringen.. Also, Es ist sicher, dass die auf einen bestimmten Anwendungsbereich spezialisierte KI an Dynamik gewinnen wird, im Gegensatz zur generativen KI, deren universelle Anwendbarkeit in Frage gestellt werden kann. Nach mehreren Jahren der Begeisterung für Einzelhandelsmedien, Der Markt scheint eine Rückkehr zu Investitionen einzuleiten, die mit traditionellen Medien geteilt werden. Diese Dynamik ermutigt Unternehmen, die Relevanz traditioneller Medien angesichts der digitalen Explosion neu zu bewerten. Der Schlüssel liegt in einem gründlichen Verständnis der Messinstrumente und des Verbraucherverhaltens, um einen relevanten Medienmix aufzubauen.
Die Entwicklung klassischer Medien
Gleichzeitig, Wir beobachten einen Wandel dieser klassischen Medien hin zur Integration dessen, was die Stärke des Digitalen ausmacht : Engagement und Personalisierung. Dies ist insbesondere beim Fernsehen der Fall., das sich von einem linearen Medium hin zu einem vernetzten Kanal entwickelt, dynamisch und individuell. Jedoch, Es ist zu beachten, dass diese Digitalisierung traditioneller Medien niemals vollständig mit der Relevanz von Online-Medien konkurrieren kann, insbesondere im Hinblick auf die Konversion zum Kauf und das detaillierte Verständnis der Verbrauchergewohnheiten. Auch der Druck auf Omnichannel sollte nicht vernachlässigt werden, zumal sich Europa als innovativer Akteur in der Medienlandschaft des Einzelhandels und des E-Retails zeigen kann.
Der physische Laden, eine wesentliche Notwendigkeit
Die Komplementarität zwischen digital und physisch wird weiter zunehmen. Der physische Laden wird seine zentrale Rolle offenbaren, Vorausgesetzt, wir erfinden uns mithilfe von Daten und Personalisierung neu, um das Kundenerlebnis neu zu verzaubern. Insbesondere die im Handel vorhandenen Medien sind heute für alle Kunden standardisiert, Diese Geräte müssen sich daher in Richtung eines maßgeschneiderten Einkaufserlebnisses weiterentwickeln, um E-Retail-Medien und physische Handelsmedien zu kombinieren. In diesem Kontext, Die mobile Anwendung wird immer mehr Platz einnehmen, um den Herausforderungen des Omnichannel und der Digitalisierung des Ladens gerecht zu werden.
Das Market-Framing geht weiter
Endlich, Der Einzelhandel wird die tatsächlichen Konsequenzen der Vorschriften ab 2024 spüren, wie das Descrozaille-Gesetz und das Ende des Papierprospekts, die die Branche im Jahr 2025 maßgeblich beeinflussen wird. Viele Probleme tauchen auf und müssen antizipiert werden, wie die Diskussionen rund um den Digital Fairness Act, Ziel ist es, die Verwendung von Daten bestimmter Käuferkategorien neu zu definieren. Das Jahr 2025 verspricht ein Wendepunkt für den Einzelhandels- und Datensektor zu werden. Unternehmen müssen sich an neue Verbrauchererwartungen anpassen und ihre Strategie durch den umsichtigen Einsatz von Daten und KI überdenken.
