Émile Noël est la marque numéro un du marché français des huiles bio. Elle noue un partenariat avec Soja d’Asie pour accroître sa présence sur le marché réunionnais en échange d’un appui technique au producteur de la marque L’Huile des Hauts, qui propose une gamme d’huiles bio pressées à La Réunion à partir de graines importées.
Les habitués des magasins bio connaissent la marque L’Huile des Hauts, qui propose des huiles de colza, lin, tournesol et chanvre bio. Toutefois ils sont encore nombreux à ignorer qu’il s’agit d’une marque réunionnaise et que ces huiles qu’ils consomment sont produites localement, dans les locaux de Soja d’Asie à Trois-Bassins. Connue pour ses produits à base de tofu, Soja d’Asie a diversifié son activité en créant notamment cette gamme d’huiles bio en 2021, au lendemain de la pandémie de la Covid-19. « Notre objectif, avec cette offre, est de proposer une production d’huiles de qualité, plus fraîches que les huiles importées et apportant un gain nutritionnel par rapport aux huiles industrielles. Cette idée nous est venue pendant la crise sanitaire. Cette crise, avec les difficultés d’approvisionnement qu’elle a causées, a donné un sens supplémentaire à la productionn locale, celui de l’autonomie alimentaire. C’est pourquoi nous souhaitons favoriser l’émergence d’une filière agricole de l’huile, filière qui permettrait de se fournir localement en graines », expliquait David Narayanin en 2023 *.
Une offre conjointe d’huiles bio
C’est dans cette finalité – la mise sur pied d’une filière locale d’huiles – que Soja d’Asie s’engage aujourd’hui dans une relation partenariale avec la marque Émile Noël, numéro un sur le marché français des huiles bio. Les deux entreprises partagent des valeurs communes et poursuivent sur le marché local des objectifs concordants. Ainsi, Émile Noël souhaite accroître sa présence sur le marché réunionnais. À sa casquette de producteur, Soja d’Asie voulait en ajouter une nouvelle, celle de distributeur : l’entreprise réunionnaise va donc désormais distribuer les huiles de la gamme Émile Noël n’entrant pas en concurrence avec les siennes, à commencer par les huiles d’olive, les plus demandées sur ce marché. Sont visés le circuit bio (Émile Noël n’est pas distribuée en GMS), le circuit CHR, ainsi que la vente en ligne avec livraison à domicile, que Soja d’Asie entend développer.
L’expérience d’une grande marque
Pour le producteur réunionnais, ce partenariat vaut clairement reconnaissance de la qualité de ses huiles par une grande marque. Une qualité qui continue de s’améliorer. En matière d’approvisionnement, Soja d’Asie peut en effet se fournir en matières premières auprès d’Émile Noël à meilleurs prix et pour obtenir des graines d’une meilleure qualité à travailler. Le volet technique du partenariat porte surtout sur le savoir-faire d’Émile Noël dans sa relation étroite et équitable avec ses fournisseurs agricoles français et africains. La marque nationale fonctionne dans un esprit de filière. Une expérience qui sera utile pour faire avancer le projet réunionnais de filière d’huiles.
Un nouvel élan pour L’Huile des Hauts
L’équipe commerciale de Soja d’Asie a d’ores et déjà bénéficié d’une formation sur les produits Émile Noël. C’est ainsi un schéma de développement de la marque L’Huile des Hauts qui se met en œuvre grâce à ce partenariat. « Nous voulons monter en volume sur l’huilerie, en développant la distribution de nos produits et en créant de nouveaux produits, pour répondre aux attentes des consommateurs et des restaurateurs soucieux de la qualité de leurs huiles, et avec toujours cet objectif d’accroître l’autonomie du territoire en protéines végétales et en huiles », déclare David Narayanin.
* Voir Leader Réunion n° 228, décembre 2023, et sur leaderreunion.fr.
