Face à la multiplication d’importations à bas prix, l’entreprise affirme le positionnement premium de sa marque JR avec une nouvelle identité visuelle.
Née en 1980, Sofrabrick est un acteur historique de la feuille de brick en France, et la première entreprise à avoir industrialisé sa production pour la grande distribution. Reprise en 1984 par la famille Castro, elle enregistre aujourd’hui un chiffre d’affaires de 22 M€, en progression de 30 % sur cinq ans. Sofrabrick réalise 80 % de son activité en France – où elle occupe avec sa marque JR 60 à 70 % de parts de marché –, et 20 % à l’international. Dans un contexte marqué par l’intensification des produits importés à bas prix et par une fragmentation accrue de l’offres, Sofrabrick engage aujourd’hui une refonte complète des packagings de JR avec l’objectif de clarifier sa gamme, de muscler sa visibilité dans les circuits de vente, et de soutenir la performance d’une catégorie de produits sous forte pression concurrentielle. À partir d’avril, la marque déploie une nouvelle identité visuelle sur l’ensemble de ses 22 références proposées. Cette évolution s’inscrit dans une stratégie globale de repositionnement visant à consolider sa suprématie et sa différenciation en rayon.
Fortifier l’impact en rayon
La nouvelle identité conserve l’aplat vert historique, repère pour les consommateurs, tout en adoptant un univers graphique plus épuré et plus premium : macaron « Fabriqué en France » valorisant les matières premières françaises, bloc typographique renforcé, meilleure mise en avant des usages pour une compréhension immédiate, homogénéisation des huit familles de produits en fonction des formes et des utilisations. Que les produits soient implantés au rayon frais ou en épicerie du monde selon les enseignes, l’idée est d’améliorer le repérage linéaire par rapport aux références importées, et d’accélérer la décision d’achat grâce à une segmentation plus structurée et à une montée en gamme perceptible. « Cette transformation doit permettre aux enseignes de gagner en lisibilité catégorie et d’accélérer la rotation, tout en réaffirmant notre engagement : proposer un produit fabriqué en France avec des matières premières de qualité. Dans un contexte concurrentiel tendu, il est essentiel d’affirmer clairement notre positionnement », expliquent Michael et David Castro, codirigeants de Sofrabrick.
