Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Billigimporten, Mit einer neuen visuellen Identität bekräftigt das Unternehmen die Premium-Positionierung seiner Marke JR.
Geboren 1980, Sofrabrick ist ein historischer Akteur im Bereich Ziegelplatten in Frankreich, und das erste Unternehmen, das seine Produktion für den Massenvertrieb industrialisiert hat. 1984 von der Familie Castro übernommen, es verzeichnet mittlerweile einen Umsatz von 22 Millionen Euro, innerhalb von fünf Jahren um 30 % gestiegen. Sofrabrick übt 80 % seiner Aktivitäten in Frankreich aus – wo es mit seiner Marke JR einen Marktanteil von 60 bis 70 % hält –, und 20 % international. In einem Kontext, der durch die Intensivierung des Imports von Produkten zu niedrigen Preisen und durch eine zunehmende Fragmentierung der Angebote gekennzeichnet ist, Sofrabrick führt derzeit eine komplette Überarbeitung der JR-Verpackungen durch, um das Sortiment klarer zu gestalten, um die Sichtbarkeit in den Vertriebskanälen zu stärken, und unterstützen die Leistung einer Produktkategorie unter starkem Wettbewerbsdruck. Ab April, Die Marke setzt bei allen 22 angebotenen Referenzen eine neue visuelle Identität ein. Diese Entwicklung ist Teil einer globalen Neupositionierungsstrategie, die darauf abzielt, seine Vormachtstellung und Differenzierung im Regal zu festigen..
Verstärken Sie die Wirkung auf die Regale
Die neue Identität behält die historische grüne Volltonfarbe bei, Maßstab für Verbraucher, und gleichzeitig ein klareres und hochwertigeres grafisches Universum übernehmen : „Made in France“-Macaron zur Förderung französischer Rohstoffe, verstärkter typografischer Block, bessere Hervorhebung von Verwendungsmöglichkeiten für ein sofortiges Verständnis, Homogenisierung der acht Produktfamilien nach Formen und Verwendungszwecken. Ob sich die Produkte in der Frischeabteilung oder in globalen Lebensmittelgeschäften befinden, hängt von der Marke ab, Die Idee besteht darin, die lineare Registrierung im Vergleich zu importierten Referenzen zu verbessern, und beschleunigen Sie die Kaufentscheidung durch eine strukturiertere Segmentierung und eine spürbare Aufwärtsbewegung. „Diese Transformation sollte es Marken ermöglichen, die Lesbarkeit ihrer Kategorien zu verbessern und den Umsatz zu steigern., und bekräftigen gleichzeitig unser Engagement : Bieten Sie ein in Frankreich hergestelltes Produkt mit hochwertigen Rohstoffen an. In einem angespannten Wettbewerbsumfeld, Es ist wichtig, unsere Positionierung klar durchzusetzen.“, erklären Michael und David Castro, Co-Direktoren von Sofrabrick.
