面对低成本进口商品的激增, 该公司通过新的视觉形象确认了 JR 品牌的高端定位.
1980年出生, Sofrabrick 是法国砖业历史悠久的企业, 也是第一家将其工业化生产并进行大规模分销的公司. 1984年由卡斯特罗家族接管, 目前营业额达到 2200 万欧元, 五年内增长 30%. Sofrabrick 80% 的业务在法国开展——其 JR 品牌在法国占据 60% 至 70% 的市场份额——, 以及国际 20%. 在低价进口产品增多、报价更加分散的背景下, Sofrabrick 目前正在对 JR 包装进行全面检修，旨在明确其产品范围, 加强其在销售渠道的知名度, 并在强大的竞争压力下支持产品类别的表现. 从四月开始, 该品牌正在其所有 22 个产品中部署新的视觉识别. 这一发展是全球重新定位战略的一部分，旨在巩固其在货架上的霸主地位和差异化优势。.
加强对货架的影响
新标识保留了历史悠久的绿色纯色, 消费者基准, 同时采用更干净、更优质的图形世界 : “法国制造”马卡龙推广法国原料, 强化版式块, 更好地突出用途以便立即理解, 根据形式和用途，八个产品系列的同质化. 产品是否位于生鲜农产品区或全球杂货店，具体取决于品牌, 这个想法是与导入的参考相比改进线性配准, 并通过更结构化的细分和明显的高端市场转移加速购买决策. “这种转变应该能让品牌获得品类可读性并加速营业额。, 在重申我们的承诺的同时 : 提供采用优质原材料的法国制造产品. 在紧张的竞争环境中, 明确维护我们的定位至关重要”, 解释一下迈克尔·卡斯特罗和大卫·卡斯特罗, Sofrabrick 联合董事.
