Auf einem Eismarkt nahm im Jahr 2024 auf nationaler Ebene ab, teilweise aufgrund eines ungünstigen Wetters, Der "Kapitän der Kategorie", Unilever, Nummer eins der Hauptsegmente, Implementiert eine ehrgeizige Innovationsstrategie, nicht nur zurückzuspringen, Aber zum Wachstum des gesamten Marktes zu führen.
Wenn der Eismarkt im Jahr 2024 etwas geschmolzen ist, Er vertrat immer noch, Auf nationaler GMS -Ebene, 1,545 Milliarden Euro. Der Tropfen ist 4,8 % Wert und 3,3 % im Volumen im Vergleich zu 2023, Jahr, elle, hatte eine Zunahme von 2 2 erlebt,5 % über ein Jahr. Der Markt für 2024 wurde durch besonders chaotisches Wetter bestraft, Das hat die am wenigsten empfindlichen Formate für das Wetter bevorzugt, Wie der Topf, und benachteiligte Formate wie Stöcke und Zapfen, Die zwei größten Segmente auf dem Markt. Darüber hinaus, Die verschiedenen Segmente wurden von einer sehr starken Entwicklung bei der Verteilung bestimmter Produkte und Marken beeinflusst. Auf diesem Markt, Unilever verlor 0,9 Punkt de pdm (Marktanteil) im Jahr 2024, "Vor allem aufgrund von Magnum- und Goldkarte, die unter den von dem Wetter betroffenen Marken waren, aber auch durch starke Verteilungsbewegungen, die mit neuen Bereichen verbunden sind », Erklären Sie die Gruppe. Jedoch, Jenseits dieser Figuren, Die positiven Punkte, die ein besseres Jahr 2025 ankündigen. Der Start von Twister war mit seinem Vorschlag für einen "Wirbelsturm der Frische" sehr vielversprechend, sehr vielversprechend. : In der Saison von April bis September 2024, Twister machte 0,7 % Marktanteil (und 7 % auf verspieltem Eis), Trotz eines Wetters, das wirklich nicht für Ultra-RaFrain-Vorschläge war ! Ein weiterer Erfolg, Magnum Euphoria war die zweitbeste Innovation in der Abteilung mit einem Umsatz von 5 Millionen Euro. Und Snacking Magnums Vorschläge (Magnum Candy) und Ben & Jerry’s (Peaces) sind bereits erfolgreich : Seit ihrem Start im September, Sie machen 1 % des PDM -Wertes.
Magnum "jenseits des Vergnügens", Ben & Jerry ist in Brookie Time
Das Jahr 2025 wird markiert sein, Bei Unilever, durch viele Innovationen. Chez Magnum, Der Utopia-Bereich erneuert den Ultra-Glient mit zwei neuen Referenzen, die sich aus der neuen Eistechnologie ergeben : "Marbler, Über das Vergnügen hinausgehen. Diese Innovation führt zu Anmerkungen von Haselnüssen und Karamell sowie zu einer fruchtigen Referenz mit Variationen um rote Früchte. Wie jedes Jahr, Innovationen werden in den Medien stark unterstützt, Und Magnum wird seine Anwesenheit auf der Croisette während des Cannes International Film Festival erneuern, sowie auf dem Ton von Roland-Garros. Neben Ben & Jerry’s, Die Flaggschiff -Innovation von 2025 bringt das Beste aus Cookie und Brownie für ein Rezept für Brookie -Inspiration mit den Brookiees Referenz zusammen & Creme. Immer lecker sein, mit Aktivierung und Medienplänen bis zur Erfahrung !
Frische Pausen für jeden Geschmack
Für Frische bricht, Unilever bietet auch eine ganze Reihe von Innovationen an. Gießen Croissant, Es ist, unter seinem italienischen Eiscreme, Eine Innovation mit Mango, die in den Markt eintreten wird : Die Süße eines Mango -Eiss zur Weichheit eines weißen Schokoladeneis. Das Erdbeerrezept wird auch überarbeitet, um Erdbeereis und Vanilleeis zu kombinieren, zwei sichere Werte, Um die größte Zahl zu verführen. Und immer Frische und Spaß für dieses Jahr bei Twister Mit Mini Mallow. Diese wirbelnde und beispiellose Innovation kombiniert Früchte mit Marshmallow (Marshmallow). Endlich, An der Seite der Mülleimer, Carte d'or Kehrt mit zwei wunderschönen Rezepten mit Fruchtsorbets zurück : Himbeere, zurückkehren, und Angeln, so Abwechslung in die Abteilung bringen. Alle seine Innovationen und dauerhaften Bereiche werden offensichtlich in Werbeaktionen unterstützt.
Unilever Ziel : Wachstum schaffen
Mehr als 60 % Wachstum in zehn Jahren bei GMs ! Heute, 89 % der Franzosen konsumieren Eis, und Unilever ist mit seinen drei Flaggschiff -Marken führend und Motor dieses Marktes. Magnum, Führer in Premium -Gourmet -Stöcken (BGP), Mit 51 % pdm Wert, und erste nationale Marke des Eismarktes (17 % PDM -Wert). Ben & Jerry’s, Nummer eins der POTS -Verkäufe (40,4 % DE PDM Volumen). Carte d'or, Erste nationale Eismarke in Baccalaureate. Es ist stark von seinen Positionen, die Unideur erwartet und, Über alles, beabsichtigt, in Zukunft der Hauptakteur für sehr starkes Marktwachstum zu sein. Die Projektion beträgt +40 % in drei Jahren ! Um das zu erreichen, Unilevers Plan basiert auf mehreren Achsen, deren neuen Merkmale von 2025 sind eindeutig die Implementierung. Entwickeln Sie den Ort des Eiss im Snacking, Dies macht heute 70 % der Verbrauchsmöglichkeiten aus. Erhöhen Sie den Verbrauch von Eis außerhalb der Saison. Eis macht dich glücklich, Und das Ziel ist es auch, "angemessenes Vergnügen" zu fördern, sowie die ultra-gurmise, die die Verbraucher anbieten, und schließlich auf Momente des Teilens reagieren. Für all diese Achsen, Innovation wird der Nerv der Dynamik sein, Denn "Innovation auf dem Eismarkt wird vom Verbraucher nachdrücklich gesucht".
Quelle : Nielsen IQ Total GMs, einschließlich HMSM (Lebensmittelgeschäfte über 400 m2), Die Nähe von Schaltkreisen, Drive et Sdmp (Supermärkte besitzen überwiegend Eigenmarken). Summe des Jahres 2024.
