Et si le point de vente devenait, aussi, un laboratoire scientifique ?… La proposition formulée par la deeptech française Byome Labs : en trois minutes, un test du microbiome pour guider le choix des cosmétiques en boutique.
Et si le principal frein à l’efficacité des cosmétiques n’était pas leur formulation, mais plutôt leur incompatibilité avec chaque peau ? Sur un marché mondial de plus de 650 milliards d’euros et faute d’outils réellement objectifs, le choix des produits repose encore largement sur l’intuition. Issue d’un laboratoire de microbiologie, la deeptech française Byome Labs répond à ce défi avec Byome Derma, une solution de diagnostic du microbiome cutané directement en point de vente, sans machine dédiée. Grâce à des bandelettes inspirées des tests antigéniques et à une application d’intelligence artificielle développée avec des dermatologues, il devient possible d’analyser la peau très rapidement et de recommander des produits sur des bases scientifiques. En faisant du diagnostic du microbiome un nouveau standard du retail beauté, pareille évolution pourrait bien redéfinir en profondeur la manière dont les consommateurs choisissent leurs produits de beauté.
Un diagnostic biologique en quelques minutes
La solution repose sur des bandelettes capables d’analyser l’équilibre du microbiome cutané ainsi que certains marqueurs d’inflammation. À partir d’un simple prélèvement, une application mobile interprète les résultats. Grâce à des algorithmes d’intelligence artificielle, elle génère une recommandation de routine personnalisée. Contrairement aux tests du microbiome basés sur le séquençage ADN (qui nécessitent un passage en laboratoire et plusieurs jours d’analyse), Byome Derma fournit un bilan en quelques minutes, directement en point de vente, sans logistique ni équipement spécifique.
Le point de vente devient un espace de diagnostic scientifique
Avec cette technologie, le magasin n’est plus un simple lieu de distribution : il devient un espace de diagnostic scientifique, capable d’objectiver le conseil beauté et de transformer l’expérience client. En quelques minutes, le constat permet de relier directement l’état de la peau à une sélection de produits compatibles, créant ainsi un parcours fluide entre analyse et recommandation. Cette approche offre aux enseignes une expérience différenciante, tout en renforçant la pertinence du conseil délivré en magasin. Pour intégrer cette technologie dans leurs parcours retail, plusieurs groupes cosmétiques internationaux ont d’ores et déjà engagé des discussions avancées avec Byome Labs.
Un levier de performance pour les marques
En apportant un diagnostic mesurable, les marques peuvent en effet améliorer la pertinence des recommandations, limiter les achats décevants et renforcer la fidélisation. En point de vente, cette approche permet en outre d’augmenter la conversion en orientant immédiatement le client vers des produits compatibles avec sa peau, tout en réduisant les retours et les abandons liés à des choix inadaptés. Le microbiome étant évolutif, le test peut être réitéré, créant de nouveaux points de contact avec le client et ouvrant la voie à une relation plus continue.
Une deeptech en phase d’accélération
« Nous faisons entrer le diagnostic scientifique dans le point de vente », résume David Suissa, fondateur en 2023 et CEO de Byome Labs. La start-up s’appuie sur une expertise en microbiologie, immunologie et intelligence artificielle pour analyser le microbiome cutané. Afin de constituer une base de données unique permettant de relier profils microbiens et compatibilité produit, l’entreprise a déjà analysé plus de 5 000 microbiomes et testé plus de 200 produits cosmétiques. Afin d’industrialiser sa solution, elle a récemment levé 3,6 millions d’euros. Elle prévoit un déploiement à grande échelle dans les réseaux de distribution à partir de 2026.
