Pour la 22e année consécutive, Banque Populaire a dévoilé à quelques jours du salon Franchise Expo Paris les résultats de son « Enquête annuelle de la franchise », réalisée en partenariat avec la FFF et Kantar. Cette étude apporte un éclairage sur le profil des franchisés et celui des franchiseurs, et aussi sur leurs préoccupations face à l’avenir.
L’enquête annuelle confirme tout d’abord l’intérêt marqué des Français pour l’entrepreneuriat : 30 % d’entre eux aimeraient créer leur entreprise. Parmi eux, plus de la moitié (51 %) envisagent de le faire en franchise. L’appétence est encore plus marquée chez les jeunes (65 % chez les 18-24 ans). Si la franchise séduit autant, c’est en raison de l’environnement sécurisant qu’elle procure aux futurs entrepreneurs grâce à l’accompagnement et aux moyens octroyés pour développer l’activité. Plus d’un tiers des franchisés (35 %) déclarent qu’ils n’auraient pas créé leur entreprise sans ce modèle.
Une voie de reconversion
Au-delà des considérations économiques, la franchise répond à des attentes personnelles. Pour un quart des futurs créateurs, elle représente une opportunité de redonner du sens à leur vie professionnelle (26 %) en offrant davantage de liberté, d’autonomie ou de maîtrise du lieu de vie. Pour 24 %, elle est un levier facilitant un changement de carrière. L’étude relève une proportion relativement élevée des femmes franchisées (40 %), ainsi qu’une diversité des secteurs d’activité représentés (55 % dans le commerce). Côté franchiseurs, l’accompagnement des franchisés constitue un pilier du modèle. Près de 7 sur 10 favorisent le coaching ou le parrainage des nouveaux franchisés.
L’enjeu de la cession-transmission
Près de la moitié des franchisés âgés d’au moins 55 ans envisagent ou ont engagé des démarches pour préparer la transmission ou la cession de leur activité, avec des scénarios variés : 30 % prévoient la cession à un autre franchisé du réseau, 28 % à un repreneur extérieur, et 23 % à un proche. Pour 73 % des franchiseurs, la transmission ou la reprise représente un enjeu pour leur réseau : 65 % d’entre eux disent rencontrer des difficultés pour assurer la transmission de certains points de vente. Pour faciliter la transmission au sein de leur réseau, 49 % des franchiseurs ont mis en place des dispositifs d’accompagnement : 81 % proposent un accompagnement personnalisé au vendeur, 63 % un appui au repreneur dans le montage financier, et 59 % des campagnes de communication ciblées pour attirer les repreneurs.
Source : « 22e Enquête annuelle de la Franchise Banque Populaire/FFF ».
