Google beschränkt die Verwendung seiner kostenlosen Lösungen und das wird diskutiert. Für Kunden und Partner gleichermaßen, es ist eine kalte Dusche : Aktuelle Entwicklungen bei den Google-Tools (Analytik, Looker Studio, Tag-Manager) dazu führen, dass für das bezahlt wird, was zuvor kostenlos war. Doch das Ende von Free beschränkt sich nicht nur auf Google und stellt eine grundlegende Bewegung dar... Michael Froments Erklärungen, Direktor und Mitbegründer von Commanders Act, Herausgeber der cookielosen Marketingplattform Tagco.
Ein Gemälde, dessen Bedeutung wir erst wirklich verstehen, wenn wir drei Schritte zurücktreten. Diese Erfahrung machen viele Analytics-Manager im Zuge der Ankündigungen von Google zu seinen Lösungen., von Google Analytics zu Looker Studio über Google Tag Manager. Eine Seifenoper, die mehrere Fragen stellt. Ist das das Ende der kostenlosen Lösungen? ? Und wie man wieder auf die Beine kommt ? Um das Problem zu verstehen, eine Zusammenfassung früherer Episoden ist erforderlich. Folge eins, Frühjahr 2022 : Google kündigt das Ende von Google Universal Analytics 3 zugunsten von Google Analytics 4 an (GA4) Die Umstellung ist für den 1. Juli 2023 vorgesehen. Folge zwei, Oktober 2022 : während der Google Cloud Next’22-Veranstaltung, ein Rebranding wird angekündigt ; Datenstudio von Looker Studio, aus dem Namen des Unternehmens, das zwei Jahre zuvor gekauft wurde. Eine „Pro“-Version ist angekündigt, Entwickelt für die Teamarbeit im großen Maßstab. Niemand ahnt derzeit, dass der Aktionsradius der kostenlosen Version eingeschränkt wird …
Die Überraschung des Quotensystems
Folge drei, November 2022 : Google kündigt ein Quotensystem an, das den GA4-Datenverbrauch seiner Anwendungsprogrammierschnittstelle begrenzt. Es wird eine komplexe Token-Skala eingeführt, pro Stunde, pro Tag, nach Art der Token … Eine Komplexität, die jedoch in Looker Studio auf sehr einfache Weise verwirklicht wird : sogar in einfachen Dashboards, Die Widgets werden leer und eine Fehlermeldung erinnert uns an das strenge Gesetz der GA4-Quoten.
Unternehmen stehen vor der Wand
Bei Kunden und ihren Agenturen, es ist eine kalte Dusche. Und der Wettlauf um Ersatzlösungen, die oft nicht mehr kostenlos sind. Wenn sich diese Entwicklung in den Augen der Benutzer sehr konkret manifestiert hat – Dashboards, die mitten in einem Meeting ausfallen –, ist sie Teil einer viel umfassenderen Bewegung. Aufgrund seiner Verankerung in den Martech-Stacks, Google sieht bei jeder seiner Entscheidungen, dass viel Tinte fließt. Mehr, lass es uns erkennen, Google folgt der gleichen Bewegung wie viele andere Verlage. Eine Bewegung begann vor einigen Jahren und entstand aus zwei gegensätzlichen Kräften. Auf der einen Seite, Davon sind mittlerweile alle überzeugt, Daten gelten als wesentliches Gut für ein gutes Marketingmanagement ; auf der anderen Seite, Die Erhebung und Nutzung von Daten ist viel komplexer und technischer geworden als zuvor. Einwilligungsmanagement (im Zuge der DSGVO) wie das Umschalten des serverseitigen Modus (mit dem angekündigten Ende von Third-Party-Cookies) waren dort und fragen nach Investitionen.
Kundenseitige Fragen
Das Ende der kostenlosen Tracking-Lösungen ist bereits seit mehreren Jahren im Gange, Warum erleben Kunden und Partner diese Entwicklung als plötzlichen Schock? ? Zweifellos, weil Verlage schneller in ihre Plattformen investieren und diese monetarisieren mussten, als Nutzer und Partner ihre Gewohnheiten änderten. Kein Wunder, dass diese Umstellungen dazu führen, dass Marken die Risiken hinterfragen, die sich aus der Nutzung kostenloser Lösungen ergeben.. Anders gesagt : Bleiben Sie bei kostenlosen Lösungen, Bedeutet das nicht, ein Risiko einzugehen, das angesichts der Bedeutung von Daten für die Steuerung des Marketings mittlerweile unverhältnismäßig ist? ? Natürlich, Geschäftslösungen, Sie auch, Änderungen vorbehalten. Mehr, ihren Kunden verpflichtet, Ihre Verleger müssen damit rechnen, um sinnvolle Entwicklungsszenarien zu berichten und vorzuschlagen. Dies ist nicht das erste Mal, dass Vermarkter die Vorteile zwischen kostenlosen Lösungen und kommerziellen Lösungen vergleichen müssen.. Der Einsatz von CMPs (Consent-Management-Plattform) hatte zu dieser Art von Aufschub geführt. Bis zur Kritikalität des Problems (im Zuge der CNIL-Richtlinien) führt Unternehmen dazu, sich für bewährte Geschäftslösungen zu entscheiden, mit wichtigen Verpflichtungen.
Chancen auf Partnerseite
Auch auf Partnerseite sind die Gespräche intensiv. Das Ende der kostenlosen Lösungen öffnet ein Fenster, das jedem die Möglichkeit gibt, sein Ökosystem zu überprüfen, um eventuell neue Beziehungen aufzubauen. Für diese Partner – Medienagenturen, Kommunikationsagenturen, Datenmarketing-Spezialisten –, Diese neue Ära eröffnet auch die Möglichkeit, ihre Beratungsleistungen zu verbessern. Tatsache, Es ist viel wahrscheinlicher, dass eine Marke Beratung in Anspruch nimmt, um ihre Investition in eine kostenpflichtige Lösung zu sichern, als in eine kostenlose Lösung. Dabei geht es darum, den ordnungsgemäßen Einsatz sicherzustellen, zu guten Praktiken und, in Ordnung, zum KÖNIG. Wenn die Umstellungen von kostenlos zu kostenpflichtig mehr oder weniger gut erlebt werden, Sie sind daher Teil der Entwicklung eines Ökosystems, das heute mit komplexeren Problemen konfrontiert ist. Und unterstützen Sie die wachsende Nutzung von Daten. Nichts Tödliches ; nur eine natürliche Reifung mit, am Schlüssel, einige gesunde und berechtigte Fragen für alle.
