Die Entwicklung der Kaufgewohnheiten in Bezug auf Kosmetik beeinflusst die Werbestrategien von Marken. Mobsuccess, Werbetechnologie, die Medien vereint, Daten und IA, stützte sich auf die Zahlen für eine Studie des YouGov -Instituts für Verbraucherverhalten und -motivationen, um die Zukunft der digitalen Werbung im Schönheitssektor zu zeichnen.
Für Kosmetikmarken, Frauen unter 35 positionieren sich als wesentliche Zielgruppe. Laut der Studie, 67 % von ihnen planen, Einkäufe über eine mobile Anwendung zu tätigen, Damit werden die Absichten der Bevölkerung um 23 Punkte übertroffen. Es sind vor allem Treueprogramme, die sie zur Nutzung dieser Anwendungen motivieren ; In der Tat, 40 % der Frauen unter 35 Jahren nutzen sie, um von Punkten und anderen exklusiven Geschenken zu profitieren, vor schnellen Lieferungen (38 %) und Zugang zu Sonderaktionen (37 %). In Bezug auf die Kriterien, die ihre Einkäufe beeinflussen, authentische Erfahrungsberichte und visuelle Nachweise der Produktwirksamkeit überwiegen mit jeweils 49 %. Aber wenn die Jüngsten bevorzugte Ziele sind, Frauen ab 45 Jahren sollten nicht außer Acht gelassen werden und bieten eine Chance für Marken. Allerdings weniger bereit, mobile Apps zu nutzen, 35 % von ihnen erwägen die Einführung und verweisen auf den Zugang zu exklusiven Angeboten, 29 % für Zahlungssicherheit und 28 % für Treueprogramme.
Soziale Netzwerke, ein Kanal, der wächst
Im Laufe der Zeit, Soziale Netzwerke haben sich als Anlaufstelle für Bewertungen etabliert, Testimonials und entdecken Sie neue Trends. Et, im Gegensatz zu dem, was man denken könnte, Facebook bleibt der Referenzkanal für mehr als drei von vier Frauen, die es weiterhin nutzen, mit größerer Attraktivität bei Frauen im Alter von 35 bis 44 Jahren (79 %). Unter jungen Leuten (Männer und Frauen zusammen), Die einzigen konkurrenzfähigen Plattformen sind TikTok und Instagram. Bei den 18- bis 24-Jährigen übertrifft Instagram sogar Facebook (67 % gegenüber 64 %). Was den chinesischen Riesen TikTok betrifft, trotz erheblicher medialer Bekanntheit, es wird nur von 29 % der französischen Frauen bevorzugt. Jedoch, wenn 59 % der 18-24-Jährigen dort ein Konto haben, Bei den 25- bis 34-Jährigen sinkt dieser Wert auf 44 % und nimmt mit zunehmendem Alter weiter ab. Endlich, wie Facebook, Die Videoplattform YouTube erfreut sich bei allen Gruppen großer Beliebtheit, Stärkung seiner Rolle als Kanal für informative und ansprechende Inhalte.
Werbestrategien basierend auf Authentizität
Die in dieser Studie gesammelten Daten ermöglichen es, Erwartungen und Verwendungszwecke zu definieren, um die Konturen geeigneter Werbestrategien zu definieren, in der Lage, Conversions zu generieren. Unabhängig von der Altersgruppe der Zielgruppen, Der Inhalt bleibt einer der Hauptfaktoren, die das Interesse beeinflussen. Während die Jüngsten auf authentische Erfahrungsberichte und die Möglichkeit, die konkreten Ergebnisse der Produkte zu sehen, reagieren werden, andere werden durch fachkundige Beratung und Informationen über die Qualität der Artikel beruhigter sein. Diese Erwartungen müssen mit den Verbreitungsvektoren dieser Inhalte ins Verhältnis gesetzt werden, um die richtigen Informationen im richtigen Format zu vermitteln.. Zum Beispiel, die Generation der 18- bis 34-Jährigen auf ihren Lieblingskanälen Instagram und TikTok zu erreichen, Marken müssen die Codes dieser Plattformen übernehmen und in der Lage sein, eine Botschaft in einem kurzen Video zu übermitteln. Es reicht nicht aus, einen klassischen Werbefilm online zu stellen. Auf YouTube hingegen, wobei die Formate etwas länger sind, Kooperationen mit Influencern, die in der Lage sind, Tutorials zu erstellen, werden relevanter sein.
Anwendungen für Mobiltelefone : der Vorteil der Fließfähigkeit
Die Studie verdeutlicht auch die zunehmende Bedeutung mobiler Anwendungen, vor allem bei den jüngsten Generationen. Mathematisch, Dieser Ort sollte in Zukunft weiter expandieren und Marken dazu bewegen, in solche Lösungen zu investieren. Um die Franzosen zufriedenzustellen, Marken müssen sich auf die Benutzererfahrung konzentrieren, die möglichst flüssig sein sollte, sondern auch auf Sicherheit, inklusive Zahlungen. Endlich, wenn wir uns auf Kundenwünsche beziehen, Anwendungen wären ein bevorzugter Vertriebsvektor für Marketinginhalte, ob Werbung oder exklusive Aktionen. Aber trotz junger Verbraucher, die online sehr aktiv sind, Der physische Laden bleibt der Vertriebskanal Nummer eins. Indem wir uns auf das Digitale konzentrieren, Marken dürfen daher den traditionellen Laden nicht vernachlässigen, Konzentrieren Sie sich im Gegenteil auf die Umsetzung von Strategien, die zum Geschäft führen.
