购买习惯在化妆品方面的发展会影响品牌的广告策略. 暴民, 统一媒体的广告技术, 数据和IA, 依靠 YouGov 研究所关于消费者行为和动机的研究数据来概述美容行业数字广告的未来.
对于化妆品品牌, 35岁以下女性将自己定位为重要目标. 根据研究, 其中 67% 计划通过移动应用程序进行购物, 从而超出了普通民众的意愿23个点. 主要是忠诚度计划激励他们使用这些应用程序 ; 的确, 40% 35 岁以下的女性采用它们是为了获得积分和其他专属礼物, 在快速交货面前 (38%) 并享受特别促销活动 (37%). 关于影响他们购买的标准, 产品有效性的真实评价和视觉证明占主导地位，均达到 49%. 但如果最年轻的人是首选目标, 45岁及以上女性不容忽视，她们为品牌提供了机遇. 虽然不太愿意使用移动应用程序, 其中 35% 的人考虑采用它们，理由是可以获得独家优惠, 29% 用于支付安全，28% 用于忠诚度计划.
社交网络, 一个正在成长的渠道
随着时间的推移, 社交网络已成为咨询评论的场所, 感言并发现新趋势. 乙醚, 与人们的想法相反, Facebook 仍然是超过四分之三的继续使用 Facebook 的女性的参考渠道, 对35-44岁女性更具吸引力 (79%). 在年轻人中 (男性和女性合并), 唯一有能力竞争的平台是 TikTok 和 Instagram. Instagram 在 18-24 岁人群中的使用率甚至超过 Facebook (67% 与 64%). 至于中国巨头TikTok, 尽管媒体声名狼藉, 仅受到29%法国女性的青睐. 然而, 如果 59% 的 18-24 岁人群在那里拥有账户, 在 25-34 岁的人群中，这一数字下降至 44%，并且随着年龄的增长进一步下降. 最后, 喜欢脸书, YouTube视频平台在所有群体中保持着强大的吸引力, 加强其作为信息丰富且引人入胜的内容渠道的作用.
基于真实性的广告策略
本研究收集的数据使定义期望和用途成为可能, 以确定合适的广告策略的轮廓, 能够产生转化. 无论目标受众的年龄层如何, 内容仍然是影响兴趣的主要因素之一. 虽然最小的孩子会对真实的评价和看到产品具体结果的可能性很敏感, 其他人会因专家建议和有关文章质量的信息而更加放心. 必须将这些期望与该内容的分发向量结合起来，以便以正确的格式传达正确的信息。. 例如, 通过 Instagram 和 TikTok 等最喜爱的渠道接触 18-34 岁的一代, 品牌必须采用这些平台的代码，并能够通过短视频传递信息. 将传统广告片放到网上是不够的. 另一方面，在 YouTube 上, 格式有点长, 与有能力制作教程的影响者的合作将更有意义.
应用程序手机 : 流动性的优势
该研究还强调了移动应用程序所占据的日益重要的地位, 尤其是在最年轻的一代中. 从数学上来说, 这个地方未来应该进一步扩大，并应该推动品牌投资此类解决方案. 为了满足法国人, 品牌必须关注用户体验, 应该尽可能流畅, 但也涉及安全, 包括付款. 最后, 如果我们提到客户的愿望, 应用程序将成为营销内容的首选分发载体, 无论是广告还是独家促销. 但尽管年轻消费者在网上非常活跃, 实体店仍然是第一大分销渠道. 通过专注于数字化, 因此品牌不能忽视传统商店, 但相反，专注于实施通往商店的策略.
