Le groupe familial implanté en outremer et à l’international a annoncé le 21 septembre l’acquisition du pôle « wellness » du Groupe ICM, important acteur du fitness en France avec près de 300 clubs sous les enseignes Keepcool et Neoness. Cette opération marque une étape supplémentaire de sa diversification en même temps que son arrivée dans le sport et le bien-être.
Elles ont vu le jour respectivement en 2002 et en 2008 : Keepcool et Neoness sont deux marques solidement installées dans le paysage du fitness français. Avec près de 300 salles de sport et 680 collaborateurs, elles constituent aujourd’hui deux réseaux complémentaires sur le marché hexagonal, dans les Outre-mer et en Belgique. En se rapprochant de GBH, Keepcool et Neoness préparent un nouveau chapitre de leur développement. Ce projet réunit en effet des entreprises aux métiers différents mais aux savoir-faire complémentaires et aux ambitions communes. D’un côté, Keepcool et Neoness : une expertise du secteur, deux marques aux territoires identifiés, un demi-million d’adhérents, et une expérience du développement combinant exploitation en propre et en franchise. De l’autre, GBH : un groupe familial qui pilote depuis plusieurs décennies des réseaux d’enseignes multisites, là encore en propre comme en franchise, sur des territoires très différents. Avec 5,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, 19 800 collaborateurs et une présence dans 19 territoires, GBH dispose d’une dimension et de compétences susceptibles d’accompagner la prochaine étape de croissance des deux enseignes.
Keepcool : le sport sans jugement
Chez Keepcool, chacun doit pouvoir pratiquer une activité physique sans forcément correspondre aux codes de la salle de sport. Débuter, reprendre après une interruption, retrouver la forme, prendre soin de sa santé, ou simplement se sentir mieux : l’enseigne revendique une approche rassurante, accessible et sans jugement, dans laquelle chacun peut progresser à son rythme. Cette philosophie se traduit dans l’expérience proposée en club, avec une place importante donnée à l’accompagnement et à la présence de coaches diplômés d’État.
Neoness : le sport urbain
Historiquement ancrée à Paris et plus largement en Île-de-France, Neoness s’est développée pendant vingt ans en succursales et y a construit une forte expertise du fitness. Aujourd’hui, l’enseigne assume une identité urbaine, immersive et collective, dans laquelle l’énergie du lieu et du groupe participe pleinement à la motivation. Son expérience repose sur une diversité d’espaces et de pratiques permettant d’alterner entraînement libre, renforcement musculaire, cardio, training et cours collectifs. En 2026, l’enseigne a également ouvert son modèle à la franchise, avec un premier lieu à Nîmes Marguerittes porté par un entrepreneur déjà partenaire du réseau Keepcool. D’autres suivront ces prochains mois.
Teddy Riner ambassadeur de Keepcool et Neoness
Ce sont donc deux identités fortes qui se retrouvent ainsi réunies. Chez Keepcool comme chez Neoness, 600 coaches diplômés d’État sont présents pour guider les adhérents, les accompagner et leur donner envie de pratiquer durablement. Salariés des enseignes, ils bénéficient d’une formation continue via l’organisme de formation interne certifié Qualiopi, afin de garantir un conseil de qualité et adapté à tous les niveaux. En 2026, ce socle est incarné par Teddy Riner, ambassadeur de Keepcool et Neoness, dont le parcours comme les valeurs font écho à l’ambition portée par les deux enseignes.
