L’univers graphique de l’étiquette de la Dodo n’avait pas évolué depuis 2015. Il est modernisé et embelli afin de revivifier le lien historique unissant la bière de La Réunion à ses consommateurs.
Quelque chose couvait : on l’avait senti récemment lors de la campagne des Brasseries de Bourbon qui revisitait en particulier le célèbre slogan de la marque (« Adodoptée depuis 1962 »). Elle avait l’air de nous adresser un clin d’œil annonciateur de changement. On en a la confirmation. Nouvelle étiquette, nouveaux décors sur les packs, nouveaux visuels: la promotion de la Dodo s’accompagne d’un changement d’identité visuelle englobant toute la gamme et le matériel de services du hors-domicile (verres, chaises, tables et parasols). L’univers du symbole du dodo se modernise sur la bière classique dans ses différents formats de 6, 12, 20 et 24 unités. Également sur la Dodo Rouge, sur la bière sans alcool et sur toute la famille des Dodo Radler. Une famille qui vient tout juste de s’enrichir d’une nouvelle référence : la Radler Pomelo, lancée en septembre. La prochaine nouveauté, la Radler Letchi, arborera elle aussi en décembre les nouvelles couleurs.
Une esthétique dans l’ère du temps
L’esthétique des produits est un enjeu de marketing et les consommateurs y sont sensibles. Ils veulent acheter des produits qui colle à leur univers, qui leur ressemblent. Aussi, sans rien changer à ses recettes, les Brasseries de Bourbon ont jugé qu’il était temps d’actualiser ce que représente la Dodo pour les Réunionnais d’aujourd’hui. Le récit visuel se renouvelle, rajeunit et se diversifie dans des lignes plus expressives et des couleurs plus vives. L’heure est au changement dans la continuité : l’étiquette des bouteilles prend la forme de son fameux blason. Pour se démarquer davantage dans les rayons, les packs s’ornent de paysages emblématiques de l’île. Le Barachois sur les packs de Dodo. Le volcan sur la Rouge. La plage du bassin Pirogue sur la bière 0.0%. Ou encore la cascade Niagara sur la Radler Citron, les cirques sur la Radler Pomelo et le phare de Sainte-Suzanne sur la future Radler Letchi.
Une signature unique sur toutes les gammes
Autre évolution significative : le même logo revisité figurera sur tous les produits (auparavant, il se déclinait en plusieurs variantes selon les gammes). À une exception près : sur les matériels de service déployés à l’extérieur, il s’entoure d’un cercle de rayons. Un symbole on ne peut plus clair de rayonnement. Chef de marques Bourbon, Anne-Gaëlle Catiando explique : « L’identité visuelle de nos étiquettes avait besoin de renouveau. Avec le temps, le lien avec les consommateurs s’était un peu distendu. Les études le montraient. Ce sont les consommateurs qui souhaitaient voir du neuf en termes d’image. Avec cette nouvelle charte graphique, la Dodo se rapproche de ses consommateurs tout en ouvrant une nouvelle page de son histoire. »
