La marque KitKat a fêté ses 90 ans en 2025. C’est la troisième marque de confiserie préférée des Français (99 % de notoriété).
Fort d’un lancement à succès en 2025 de 3 tablettes, KitKat élargit sa gamme avec deux autres tablettes ; Cookie Dough, et Chocolat au Lait. On y retrouve, comme pour les trois autres références : une coque en chocolat marbré (sauf pour KitKat lait), un cœur onctueux et crémeux, et les gaufrettes croustillantes. KitKat a investi le segment des tablettes Famille l’année dernière pour répondre aux attentes des consommateurs : du chocolat de qualité (jusqu’à 60 % de chocolat, premier ingrédient), de la gourmandise avec un cœur onctueux (jusqu’à 20 % de fourrage), de la texture et de la différentiation avec la croustillance de la gaufrette, l’un des atouts majeurs de la marque KitKat. Un concept qui a séduit les consommateurs (92 % d’intentions d’achat). En six mois d’existence, KitKat réalise déjà 4 % de PDM sur le marché des tablettes lait famille à La Réunion*. Preuve que les consommateurs sont en attente de marques fortes – deuxième raison d’achat (44 %) après le goût – sur le segment des tablettes Famille. Un segment en perte de vitesse malgré un dynamisme de la MDD et des marques premiers prix. La déconsommation de la catégorie, en nombre d’achats et d’acheteurs, s’observe en particulier chez les jeunes. Raisons invoquées : le manque de choix (le segment est le moins bien noté en termes de choix), le manque d’attractivité (peu d’innovations de rupture), et le manque de pouvoir d’achat.
* Ipsos Réunion PDM Valeur YTD, décembre 2025.
