Die Marke KitKat feierte im Jahr 2025 ihr 90-jähriges Jubiläum. Es ist die drittbeliebteste Süßwarenmarke der Franzosen (99 % Bekanntheit).
Aufbauend auf einer erfolgreichen Einführung von drei Tablets im Jahr 2025, KitKat erweitert sein Sortiment um zwei weitere Tablets ; Keksteig, und Milchschokolade. Wir finden dort, Was die anderen drei Referenzen betrifft : eine marmorierte Schokoladenhülle (außer KitKat-Milch), ein weiches und cremiges Herz, und knusprige Waffeln. KitKat ist letztes Jahr in das Familien-Tablet-Segment eingestiegen, um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden : hochwertige Schokolade (bis zu 60 % Schokolade, erste Zutat), Delikatesse mit cremigem Herzen (bis zu 20 % Futter), Textur und Differenzierung mit der Knusprigkeit der Waffel, einer der Hauptvorteile der Marke KitKat. Ein Konzept, das Verbraucher ansprach (92 % Kaufabsichten). In sechs Monaten seines Bestehens, KitKat erreicht bereits 4 % Marktanteil auf dem Markt für Familienmilchtabletten auf La Réunion*. Der Beweis, dass Verbraucher starke Marken erwarten – zweiter Kaufgrund (44 %) nach Geschmack – im Family-Tablet-Segment. Ein Segment, das trotz der Dynamik von Handelsmarken und Billigmarken an Dynamik verliert. Die Entverbrauchung der Kategorie, in der Anzahl der Käufe und Käufer, besonders bei jungen Menschen zu beobachten. Gründe angegeben : Mangel an Auswahl (Das Segment ist hinsichtlich der Auswahl am schlechtesten bewertet), mangelnde Attraktivität (wenige disruptive Innovationen), und mangelnde Kaufkraft.
* Ipsos trifft PDM YTD-Wert, Dezember 2025.
