Nachdem es den Frühstücksmarkt in den Benelux-Ländern und im Vereinigten Königreich für Aufruhr sorgte, Die niederländische Marke wählt Frankreich, um ihre Ambitionen zu verfolgen : Erwecken Sie einen Sektor zum Leben, der lange Zeit von historischen Akteuren dominiert wurde.
Für seinen Start, Die Marke mit einem fröhlichen und farbenfrohen Ton schließt sich in Frankreich mit Carrefour zusammen, wo drei knusprige Müsli-Referenzen jetzt exklusiv in fast 4.000 Geschäften erhältlich sind. Durch seine Rezepturen ohne Zuckerzusatz und ohne Süßstoffe, und dank seines entschieden unkonventionellen Markenuniversums, Holie’s möchte die Möglichkeit demonstrieren, Genuss und Ernährungsqualität in Einklang zu bringen, ohne Kompromisse beim Genuss einzugehen.. Das Abenteuer der Marke beginnt 2018 in Amsterdam. Es basiert auf einer Beobachtung : in den letzten Jahrzehnten, Der Frühstücksbereich hat sich kaum verändert. Und hinter den „gesunden“ Versprechen von Produkten verbergen sich immer noch zu oft große Mengen zugesetzter Zucker., während ausgewogenere Alternativen Schwierigkeiten haben, mit ihrem Geschmack oder ihrem Image zu verführen. Die Gründer, Merick Schoute, ehemaliger Einzelhandelsspezialist bei Ahold Delhaize, er Valentin von Santvoort, Markenstratege, früher bei Havas, MediaMonks und Vice, Dann stellen Sie sich eine Marke vor, die in der Lage ist, die Codes der Kategorie aufzurütteln.
Eine Wette wurde gewonnen
In ein paar Jahren, Das Unternehmen Holie’s hat sich in rund zehn europäischen Ländern etabliert. Zwischen 2021 und 2025, es verzeichnete ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 80 % ! Im Jahr 2026 wird mit einem Umsatz von 29 Millionen Euro gerechnet (+49 % im Vergleich zu 2025), Es bietet jetzt ein Portfolio von 36 Müsli- und Riegelreferenzen. Die Marke ist außerdem B Corp-zertifiziert, mit einer Punktzahl von 126,2, womit es in Bezug auf soziale und ökologische Auswirkungen zu den am besten bewerteten Lebensmittelunternehmen der Welt gehört.
Frankreich, die ideale Herausforderung
Und wenn in dieser Entwicklung, Frankreich findet leicht seinen Platz, Der Grund ist bekannt. „Es ist ein Land, in dem Essen eine zentrale Rolle spielt“, Erklärung von Merick Schoute. „Es ist auch ein Markt, der seit langem von historischen Marken dominiert wird. Für uns, Die Bedingungen waren also ideal. Wir sind nicht gekommen, um zu reproduzieren, was bereits existiert, sondern schlagen Sie eine neue Herangehensweise an das Frühstück vor : weniger Zucker, bessere Zutaten, und eine Marke, die ihre Persönlichkeit voll und ganz verkörpert. Die Marke Carrefour teilt diesen Ehrgeiz, Essgewohnheiten zu ändern und hat sich als natürlicher Partner für unsere Einführung in Frankreich etabliert.. »
Paris erwacht ... mit Heiligen
Getreu seinem ausgefallenen Ton, Die Kampagne ist rund um ein universelles Symbol des Morgens konzipiert : das Bett. In einem Video ist ein riesiges rosa Bett zu sehen, das durch die Straßen von Paris streift, während gleichzeitig ein Kommunikationsgerät auf Instagram eingesetzt wird, Tick Tack, und in urbaner Darstellung mit zwei Wandlandschaften (riesige Werbetafeln) installiert in der Rue Lafayette und der Rue des Tournelles, sowie durch ein Produktangebot von rund dreißig Content-Erstellern.
Die ersten drei Referenzen
Für seine Ankunft in Frankreich, Holie’s bringt drei Crunchy-Müsli-Referenzen auf den Markt : Proteinschokolade, Proteinnüsse, und Protein-Erdnussbutter. Für jeden, die gleiche Philosophie : kein zugesetzter Zucker, kein Süßstoff, Eine Süße, die ausschließlich durch natürliche Zutaten wie Trockenfrüchte und Zichorienwurzelfasern entsteht. Ballaststoffreiche Rezepte. Alle drei sind mit dem Nutri-Score A klassifiziert.
