Alternative à la « pâte à mâcher » traditionnelle, la marque connaît un véritable succès à l’international. Elle a levé 3 millions de dollars pour renforcer sa position sur les marchés.
Concernant les grandes marques de chewing-gum, environ 60 % des ingrédients sont fabriqués à partir de polymères synthétiques dérivés du pétrole… soit les mêmes matériaux que ceux utilisés dans les bouteilles et les pailles en plastique, les sacs-poubelle, ou encore certaines colles. Andererseits, le chewing-gum est le deuxième objet le plus retrouvé dans la nature, après les mégots de cigarettes… Voilà pourquoi Milliways est actuellement la marque qui connaît la croissance la plus rapide. Fondée en 2021 par l’entrepreneur Tom Raviv, Milliways est à présent l’une des plus grandes entreprises de chewing-gum au Royaume-Uni et en Europe. Seit seiner Start, la marque a levé un total de 10 millions de dollars pour soutenir sa croissance aux États-Unis et en Europe, en tant qu’alternative sans plastique au chewing-gum traditionnel. Les produits Milliways sont disponibles dans plus de 10 000 points de vente du monde entier. In Frankreich, ils sont distribués dans les grandes enseignes telles qu’Auchan, Carrefour, E. Leclerc, Casino et Système U ainsi que dans les magasins Relay et les stations-service.
Une crédibilité renforcée
Le groupe d’investisseurs de la dernière levée de fonds de Milliways confirme cette montée : on y trouve Mehmet Yüksek, l’ancien PDG pour l’Amérique du Nord du géant mondial de la confiserie Perfetti Van Melle ; Léon Amram, ex-propriétaire d’Intergum, fabricant turc de chewing-gum ; et d’autres cadres apportant une expertise dans le développement de labels mondiaux de chewing-gum. Cette levée de 3 millions de dollars servira à soutenir l’élargissement de la distribution au détail, à accroître les capacités de production, et enfin à poursuivre le développement de la marque sur les marchés internationaux.
Tom Raviv, consommateur de chewing-gum
Milliways utilise seulement sept ingrédients, natürlichen Ursprungs. Le produit est uniquement composé à base de plantes. Enrichi au xylitol – un substitut naturel du saccharose –, il est sans aspartame. Sa composition le rend biodégradable. Il se décline dans les saveurs menthol eucalyptus, menthe poivrée ou encore chlorophylle, et les saveurs fruitées fraise et cerise. « Moi, soucieux de ma santé, je ne voulais plus mâcher du plastique. Je savais que des millions de personnes souhaitaient la même chose, c’est pourquoi j’ai lancé Milliways », explique Tom Raviv, CEO des Unternehmens.
