Dans un marché sous pression, Yooji confirme en 2025 sa forte croissance et son statut de marque la plus dynamique de la babyfood, portée par l’innovation et une stratégie omnicanale efficace.
Le marché de l’alimentation infantile est aujourd’hui confronté à un double défi structurel : une baisse continue de la natalité, avec 645 000 naissances en 2025, soit -2,1 % par rapport à 2024 et près de -24 % en quinze ans ; et une déconsommation marquée des produits spécifiques pour bébés, avec -13,5 % des volumes consommés depuis 2023, dont un recul de -51 % sur le cœur de repas. Dans ce contexte, la croissance de Yooji prend tout son sens. En dépassant fin 2025 les six millions de repas servis aux bébés en France, la marque démontre que son offre de produits inspirés du fait maison, sans process ni ingrédients ultra-transformés, fait l’unanimité. Plus de sept parents sur dix connaissent Yooji. Un parent sur cinq achète des produits Yooji. Les produits Yooji sont distribués dans plus de 3 000 points de vente en France. La croissance sur yooji.fr est de +42 %, avec un chiffre d’affaires multiplié par 10 depuis 2020.
Les pancakes Yooji : l’innovation de 2025
Parmi les temps forts de l’année, le lancement des pancakes aux purées de fruits et légumes marque un véritable tournant. Première gamme du genre sur le marché, elle a été pensée pour accompagner les bébés vers plus d’autonomie et répondre aux nouveaux usages des parents. Le succès a été immédiat. La gamme s’est classée dans le Top 10 des innovations Bio 2025, moins d’un an après son lancement, avec des rotations au niveau de la gamme de protéines (la gamme n° 1 du portefeuille de la marque). À la croisée des enjeux de nutrition et de praticité, ces formats simples et sains illustrent la capacité de Yooji à répondre à des besoins réels encore peu couverts, adaptés à une étape clé de la diversification alimentaire.
2026 : Yooji renforce le déploiement de ses gammes phares
Forte de cette dynamique, Yooji ouvre en 2026 avec plusieurs projets structurants. L’élargissement de sa gamme de protéines, la plus appréciée des consommateurs (47 % du CA Yooji en 2025), avec l’arrivée d’une référence à 100 % de porc bio français, très attendue par les parents, en alternative aux volailles et aux viandes bovines. L’extension de la gamme pancakes avec le lancement en magasins physiques et en drive de nouvelles références aux fruits, sans sucre ajouté : pomme et framboise, pour les moments petit déjeuner et goûter. Le déploiement en magasins physiques des recettes exclusives de la gamme écrasée, imaginées par la cheffe Justine Piluso, après un lancement digital réussi. L’élargissement de la gamme finger food, avec une nouvelle référence encore inédite sur le marché, destinée aux bébés plus grands, est attendue sur la fin d’année.
