Spécialiste de l’entretien durable, le groupe français Altaïr renforce son portefeuille en intégrant Inga, pionnière française du marché, aux plus de 5 millions de produits écoulés depuis sa création en 2021.
Avec Inga, c’est la deuxième marque nationale du segment des éponges (près de 5 % de part de marché en GMS) qui rejoint Altaïr. Cette étape doit lui permettre d’accélérer son déploiement dans les grandes surfaces alimentaires, dans celles de bricolage et à l’international, au sein d’un groupe présent dans plus de 50 pays. Deux ans après l’intégration de Marcel’s Green Soap en 2024, Inga vient compléter le portefeuille d’Altaïr, notamment connue pour ses trois pépites de l’entretien de la maison : Starwax, Briochin, et K.pro. En intégrant cette marque à forte identité, Altaïr confirme son ambition de proposer des solutions durables et capables de donner envie au plus grand nombre de changer ses habitudes.
L’alternative aux éponges jetables
Inga s’adresse aux consommateurs en quête d’alternative aux éponges jetables. Pour cela, la marque a choisi des couleurs très identifiables avec même des motifs comme le léopard ! Son succès repose sur la qualité d’une éponge lavable, garantie un an, qui gratte sans rayer, passe en machine ou au lave-vaisselle, sèche rapidement et permet de réduire les déchets comme les achats répétés d’éponges jetables. Inga a interrogé 3 733 clients 12 mois après leur achat. Les chiffres témoignent de l’engouement pour le produit : 94 % d’entre eux ont adopté l’éponge Inga au détriment du jetable ; 89 % se disent prêts à en racheter en évoquant notamment sa durée de vie (82 %) ; et 92 % lui attribuent une note supérieure à 8 sur 10.
Une nouvelle catégorie de produits
« Nous avons créé Inga en 2021 autour d’une conviction simple : pour que le durable s’impose, il faut donner envie plutôt qu’imposer une contrainte supplémentaire. C’est cette conviction qui nous a conduits à proposer sur le marché des éponges une offre inédite : des éponges réutilisables, efficaces, durables, et colorées. Cette approche a permis à Inga de concevoir une nouvelle catégorie de produits, dont elle est aujourd’hui la référence », explique Benjamin Bir, cofondateur. François-Xavier Apostolo, directeur général du groupe Altaïr, abonde dans son sens : « Inga a déjà su créer un réflexe d’usage autour de l’éponge lavable. Notre rôle sera de l’aider à franchir une étape en France et en Europe en mobilisant notre capacité à faire grandir des marques de qualité dans le respect de leurs singularités, en nous appuyant sur l’innovation et sur nos expertises commerciales. »
