Ex-Payet Import, l’entreprise familiale fondée en 2017 par Florent Payet, connue pour sa marque de lessive et liquide vaisselle GAYAR, a opéré l’année dernière un virage radical en abandonnant le négoce pour fabriquer elle-même ses produits sous sa nouvelle entité : Payet Industrie.
Sous le nom de Payet Import, l’entreprise fondée en 2017 s’est d’abord fait connaître en important des produits d’entretien pour le linge et la vaisselle bio de la marque L’Artisan Savonnier. Le marché de l’hygiène bio étant trop limité localement, Payet Import a étendu son activité aux détergents conventionnels. Pour se démarquer de l’importation, elle a créé la marque GAYAR avec sa connotation créole. La grande distribution fait bon accueil à la marque qui cible la clientèle familiale avec son format de 5 L, mais l’affichage local fait débat, le produit n’étant pas fabriqué à La Réunion. « De là est née la réflexion d’aller au bout de notre message en fabriquant ici même, à La Réunion », explique Florian Payet. En conséquence, depuis ce milieu d’année, tous les produits de la gamme GAYAR sont fabriqués sur l’ancien site de stockage de l’entreprise, transformé en site de production, à La Mare.
« Des produits fabriqués par et pour des Réunionnais »
La cause de la production locale trouve en Florent Payet et en sa fille, Emma Payet, responsable des ventes, des partisans résolus ; d’autant plus convaincus que cette adhésion provient d’une remise en question. Le cas n’est pas unique, mais rare en effet à La Réunion, de la transformation d’une entreprise de négoce en entreprise industrielle. Et c’est ainsi que Payet Import est devenu et a donné sens à Payet Industrie à la fin 2024. Ce virage est d’autant plus important pour la TPE familiale que c’est une renaissance que vit Payet Industrie dans cette transformation. Florent et Emma Payet en font le récit avec une fierté non dissimulée, vivant cette aventure « des produits fabriqués par et pour des Réunionnais » comme un vrai challenge marqué par un contexte économique actuel particulier.
Une équipe soudée et motivée
Payet Industrie produit et commercialise aujourd’hui une gamme complète pour le linge, mais aussi pour la vaisselle, sous différents formats à la marque GAYAR.Profitant de l’opportunité du rachat d’un outil industriel de deuxième main, l’entreprise a donc non seulement repris en production locale les produits qu’elle proposait déjà, mais elle a élargi son champ d’activité à l’automobile. La marque Lo’car est consacrée aux produits d’entretien pour les véhicules (liquide de refroidissement, lave-glace, détergent automobile…). Au total, six mois de travaux ont été nécessaires pour reconfigurer les locaux de La Mare afin d’accueillir les ateliers de production et de conditionnement. Devenu fabricant local, la petite entreprise a gagné en taille. En quelques mois, elle a doublé son effectif, quatre autres salariés ont rejoint l’aventure, dont une chargée QSE. « Nous sommes tous très soudés et motivés », témoigne Florent Payet.
Un choix payant
« Miser sur la fabrication locale, c’est avant tout faire le choix de la flexibilité et de la proximité », explique le dirigeant de Payet Industrie. « Cela nous permet d’innover plus librement et d’adapter rapidement nos gammes aux besoins du marché réunionnais, dans un contexte où la vie chère est une réalité quotidienne. » L’entreprise revendique également un engagement fort sur la qualité et la durabilité : « En produisant nous-mêmes, nous maîtrisons chaque étape, de la formulation au conditionnement, pour garantir à nos clients et aux consommateurs des produits fiables, accessibles et conçus ici, à La Réunion. » Un positionnement assumé, qui fait de la production locale non seulement un levier de compétitivité, mais un acte de confiance envers le territoire et son économie. Les enseignes de la grande distribution, dans leur grande majorité, apprécient la démarche. L’entreprise vise maintenant d’autres réseaux de distribution, et les projets de développement ne manquent pas, à commencer par celui d’une « gamme 100 % naturelle ».
