由Infopro数字研究所针对MediaPoste进行的, 专门从事当地交流的公司, 调查“数字时间的当地贸易 : 新的消费者期望”证实了对物理模型的强烈而持久的依恋, 并期望针对广告, 选择和有用. 它还揭示了对传统支持的忠诚, 特别是在纸目录中.
2025年, 当地贸易仍然锚定在法国的日常习惯中. 该研究表明97％的消费者, 所有配置文件结合在一起, 宣布经常进行本地贸易. 35岁以下的人确认了这一趋势 : 他们至少每周至少一次经常进行本地交易的88％. 这种保真度主要由地理附近解释, 93％的受访者引用, 产品质量 (86%) 和人类接触 (85％). 在消费者的心中, 近端贸易首先与食品有关, 其中88％, 监测健康和福祉产品 (33%). 出勤保持稳定, 自从健康危机以来甚至增加, 这似乎表明习惯源于法国人的日常生活 : 88％的受访者表示，他们与COVVI-19危机一样参加本地贸易, 更. 在65岁以上, 80％将这些地方视为社会关系的空间. 反过来, 在25岁以下的人中，这种关系维度不太存在 : 28％分享这种感觉. 老年人还强调了接待和个性化建议的质量.
价格, 企业的购物标准
然而, 如果法国人仍然忠于当地商店, 他们的期望在家庭预算限制的影响下发展. 对于90％的质疑, 价格今天是当地企业选择的主要标准. 不参加当地企业的人特别明显这种担忧 : 他们中有69％认为他们所经历的价格太高. 面对持续的经济压力, 消费者期望更多的报价和折扣. 所以, 53％的受访者希望从特殊促销或优惠中受益. 多个消费者中有不止一个 (53%) 对接收与其利益相对应的广告很感兴趣.
纸目录仍然是参考支持
尽管数字发展, 邮箱仍然是当地广告的特权运河. 在35岁以下的人中, 41％喜欢在邮箱中接收目录和纸盒招股说明书, 偏爱SMS和30％电子邮件的34％. 纸目录是参考促销报价和当地企业的新功能的参考媒介. 它受到60％的受访者的好评, 只有40％喜欢在线咨询此信息的40％. 对纸张的这种偏爱在所有部门都标记. 例如, 32％的受访者宁愿收到目录或招股说明书，以获取食物新闻的通知, 一个远高于16％的人物，为该部门选择社交网络.
