Die Covid-19-Pandemie hat das Wachstum von E-Commerce-Plattformen stark begünstigt : 27.000 neue E-Commerce-Seiten wurden im vergangenen Jahr erstellt, so die neuesten Zahlen des Verbandes für E-Commerce und Fernabsatz (Fevad). Der Sektor hätte überschritten, im Jahr 2021, die 129 Milliarden Euro an Online-Käufen von Produkten und Dienstleistungen, eine Steigerung um 15,1 % im Vergleich zu 2020. Der Plattform-Herausgeber Origami Marketplace macht auf kommende Innovationen im Einzelhandel aufmerksam.
Im Bereich Einzelhandel, Die Nutzung eines Marktplatzes stellt für Unternehmen einen klaren Vorteil dar : Öffnung seiner Tätigkeit für neue Märkte und Käufer, die Kapitalisierung der über den Verbraucher gesammelten Daten oder sogar die schnellere Geschäftsentwicklung im großen Maßstab. Einige von ihnen, wie Origami Marketplace, bieten neue, tugendhaftere Konsummodelle wie die Kreislaufwirtschaft und die kollaborative Wirtschaft., boomt. Im Vergleich zu einem physischen Geschäft, Der Markt kann sich leichter auf die Optimierung der eingesetzten Ressourcen und die Umsetzung gemeinsamer Strategien konzentrieren, insbesondere für Logistik und Transport. Dies ist jedoch nicht das einzige neue Konzept, das es heute gibt.
Ein starker Anstieg der Mieten
Die Produktvermietung boomt mit der Entwicklung dieses Dienstes bei großen Unternehmen wie Decathlon, Maje oder Kiabi ermöglicht den Einsatz eines hochpreisigen Produkts wie im Haushaltsgerätebereich.. Zum Beispiel, was Studierende anspricht. Jedoch, Die Vermietung bringt bestimmte Nachteile mit sich, wie z. B. das Ende der Lebensdauer von Produkten nach dem Verbrauch, das Risiko eines übermäßigen Konsums, Wartung auf Benutzerseite und logistische Probleme bei der Reparatur oder dem Erhalt von Produkten. Mieten ist ein einfacher Hebel, Aber der Hintergrund hinter den Kulissen ist ziemlich schwer, weil viele Marken an diese Praxis nicht gewöhnt sind.
Die Dematerialisierung der Quittung
Große Neuigkeiten im Einzelhandel : im Jahr 2023, Das Abfallschutzgesetz tritt in Kraft und fordert die Abschaffung der Quittung. Letzteres wird daher mit der Einblendung von Werbung oder der Möglichkeit der Datennutzung zu einer echten Achse der Einzelhandelsmedien. Über diese Marketingaspekte hinaus, Ziel dieser Streichung ist es, den Einzelhandel umweltfreundlicher zu machen. Der Nachteil dieser Maßnahme ? Achten Sie darauf, nicht digitalisierte Verbraucher zu berücksichtigen.
Eintauchen in das Metaversum
Viele Web3-Projekte zielen darauf ab, das Verbrauchererlebnis zu verbessern und, darüber hinaus, um die Kundenbindung im Geschäft zu fördern. Sie bieten ein Eintauchen in das Metaversum, um Verkäufer zu schulen, oder zur Simulation von Ladenkonzepten. Phygitale Experimente über einen dematerialisierten Store ermöglichen zudem die Optimierung von Zusatzverkäufen (Cross-Selling). Zum Beispiel, der Bestand an Unternehmen ist größer, weil es das der Verkaufsstelle einschließt, sondern auch die im Internet verfügbaren Produkte. Dank Omnichannel ist es auch ein guter Hebel, um reibungslos auf zwei verschiedenen Kanälen zu konsumieren.
Die Phygitalisierung des Sekundenzeigers
Zuerst digital mit großen Playern wie Vinted oder Le Bon Coin entwickelt, Der Gebrauchtmarkt wird digital, und sein Verbrauch wird jetzt im Omnichannel-Modus bereitgestellt, mit der Einrichtung von Tante-Emma-Läden oder der Annahme von Produkten zur Wiederaufbereitung.
Das Aufkommen von Einzelhandelsmedien
Immer mehr Unternehmen nutzen die vielfältigen Retail-Media-Tools. Dieser Grundtrend geht direkt von Marktplätzen aus, die nicht nur als Vertriebskanal dienen, sondern auch echte Werbehebel. Manche gehen sogar noch weiter. Im Jahr 2021, Die meisten großen Einzelhändler haben ihr eigenes Werbenetzwerk gestartet, wie FNAC, Darty oder Carrefour. Nach dem Kaufakt, Spieler zielen auf ihre Verbraucher während ihrer Kaufreise ab, um ihnen gezielte Werbung anzubieten und wertvolle Daten zu sammeln. Geht in puncto Resonanz und Konversion sogar noch weiter als soziale Netzwerke, Retail Media ist ein starker Hebel für Wachstum und Kundenkenntnis und damit das neue El Dorado für Marken.
