Die internationale Agentur für digitales Marketing Eskimoz stellt sein Barometer vor, das den sichtbarsten Modemarken im Internet gewidmet ist. Online -Forschung ist ein Reflex für Verbraucher, die neue Marken entdecken möchten, Vergleichen Sie die Preise oder finden Sie die neuesten Trends. Dieses Barometer analysiert die digitalen Strategien der Akteure der Branche und hebt diejenigen hervor, die bei Google und Online-Werbung hervorstechen.
Fernabsatzspezialisten dominieren den Markt, mit Zalando (24 %) ein Vinted (23 %) Erfassen fast die Hälfte des SEO-Traffics (natürliche Referenzierung) gesamt. La Redoute (14 %) und Veepee (11 %) bleiben starke Herausforderer, während Nischenplattformen wie Vestiaire Collective und Farfetch (jeweils 2 %) Schwierigkeiten haben, mithalten zu können. An ihrer Seite, Massenmarktketten und unabhängige Mehrmarkenunternehmen setzen ihren digitalen Wandel fort. Kiabi dominiert SEO (natürliche Referenzierung) der Massenverteilung (28 % Marktanteil), gefolgt von Ausführen (17 %) und Galeries Lafayette (14 %). Seite des Sportgeschäfts, Decathlon übertrifft die Konkurrenz mit einem SEO-Anteil von 55 %, vor Intersport (19 %), in starkem Fortschritt.
Bekleidungsmarken suchen nach Online-Sichtbarkeit
In der Welt der Modemarken, Zara (12 %) und H&M (10 %) Teilen Sie den ersten Platz in SEO, gefolgt von Uniqlo (5 %), Mango (4 %) und Celio (3 %). Der Aufstieg von Herausforderern wie Bershka und Sézane zeigt einen äußerst wettbewerbsintensiven Markt, Dabei verfeinert jede Marke ihre digitale Strategie, um mehr organischen Traffic zu generieren. Trotzdem, Die Modebranche verzeichnet im Jahr 2024 einen leichten Rückgang des gesamten SEO-Verkehrs (-4 %), insbesondere aufgrund des Rückgangs in Sportgeschäften (-32 Millionen Besuche) und Fernabsatzspezialisten (-8 Millionen Besuche). während dieser Zeit, Bekleidungsmarken haben ihren Traffic stabilisiert (222 Millionen Besuche). Mit einem SEO/Gesamtverhältnis von 52 %, Sportgeschäfte sind nach wie vor am stärksten vom organischen Traffic abhängig, während Fernabsatzspezialisten (30 %) mit anderen Hebeln kompensieren. Diese Verschiebung verdeutlicht die SEO-Sättigung für bestimmte Segmente und eine zunehmende Akzeptanz von Multichannel-Strategien.
Das MEER, ein ergänzender Hebel, um Aufmerksamkeit zu erregen
Obwohl SEO nach wie vor die Hauptverkehrsquelle für die Modebranche ist, das MEER (kostenpflichtige Referenzierung) spielt eine Schlüsselrolle bei der Stärkung der Online-Präsenz von Marken und Händlern. Es macht mittlerweile 8 % des Gesamtverkehrs aus, mit einem überwiegenden Anteil an Fernabsatzspezialisten, die 39 % des SEA-Marktanteils erobern. Wenn große Marken und Bekleidungsmarken der natürlichen Referenzierung Vorrang geben, Sie zögern nicht, bezahlte Kampagnen zu aktivieren, um bei strategischen Fragen Sichtbarkeit zu erlangen, insbesondere bei kommerziellen Höhepunkten.
Ein zunehmend mobiles und älteres Publikum
Die Eskimoz-Studie zeigt, dass im Jahr 2024 90 % der Besuche im Mode-E-Commerce über Mobilgeräte erfolgen, gegenüber 75 % im Jahr 2023, Dies bestätigt eine explosionsartige Zunahme des Smartphone-Einkaufs. Ein weiterer wichtiger Trend : 70 % des Datenverkehrs werden von Internetnutzern über 45 Jahren generiert, Demonstration der Entwicklung des Online-Kaufverhaltens. „Unser Barometer zeigt einen äußerst wettbewerbsintensiven Markt, in dem jeder Akteur seine digitale Strategie überdenken muss, um ein zunehmend mobiles und anspruchsvolles Publikum zu gewinnen. Branchenführer nutzen SEO voll aus, um ihre Sichtbarkeit zu maximieren, während einige Nischen, wie gebrauchte Plattformen, weisen eine beeindruckende Wachstumsdynamik auf“, fasst Jérémy Lacoste zusammen, Generaldirektor von Eskimoz.
