Die französische Lieblingsmarke Belohnung enthüllte die fünfzehnte Ausgabe der Rangliste ihres Observatoriums in diesem Jahr auf 1.300 Marken. Diese große Umfrage wurde mit Opinionway mit 4.900 Verbrauchern durchgeführt.
Nach einem allgemeinen Abwärtstrend für fünfzehn Jahre, außer in den Jahren der Covid-Krise, gefolgt von einer gewissen Vorsicht im Jahr 2024, Das Jahr 2025 scheint den Beginn einer Erholung zu markieren, da die Liebesbewertung für Marken wieder zu steigen beginnt. Ein Folgezeichen, Vielleicht, der Rückkehr des Haushaltskonsums, wenn die Inflation nachlässt. Diese Beobachtungsstudie aus dem Jahr 2025 zeigt, dass 81 % der Franzosen Marken vertrauen und dass fast drei von vier Franzosen Wert auf die Marken legen, die sie kaufen. Diese Bedeutung ist bei Hygiene-, Schönheits- und Lebensmittelprodukten noch ausgeprägter., Dies bestätigt die Suche nach Gewissheit über die Gesundheitsqualität der Produkte. Besonders bei jungen Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren (83 %), die auf Innovation warten, Engagement und Zuhören von Marken. Bedeutendes Phänomen : zum ersten Mal, Es handelt sich um eine Non-Food-Marke, BIC, was auf den ersten Platz der Top 30 der Gesamtwertung aufsteigt. Es folgt Samsung, der seinen zweiten Platz behält, ein Zeugnis des Vertrauens.
Französische Marken werden immer beliebter
Großer Gewinner dieser Ausgabe, BIC verbessert sich im Vergleich zu 2024 um 11 Plätze ! Diese olympische Partnermarke profitiert zweifellos von den sehr positiven Auswirkungen ihrer erfolgreichen Back-to-School-Kampagne 2024 zum Thema Nachhaltigkeit. : „Schreiben Sie mehr, weniger kaufen. » Die Top 30 bleiben stark, wie jedes Jahr, durch die „Vergnügungs“-Konsumsektoren, mit Marken, die in den Augen der Franzosen immer noch ein sicherer Wert sind. Trotzdem, Gourmet-Genuss verliert immer mehr Platz an Non-Food-Marken. Wir sehen auch einen Zusammenhang zwischen der Entwicklung von Haushaltsgerätemarken und den Verkäufen in diesem Sektor., besonders dynamisch im Jahr 2024. Endlich, Die Franzosen haben einen immer ausgeprägteren Appetit auf französische Marken, die inzwischen mehr als 60 % der Top 30 ausmachen.
Bindung an Marken
Aber was sticht am meisten heraus, ist, dass Marken weiterhin ein solider Indikator für Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen sind, Keine Beleidigung für die Vertriebsmarken. Die Bedeutung, die der gewählten Marke beigemessen wird, ist für 79 % der befragten Franzosen im Bereich Hygiene und Schönheit besonders wichtig, dicht gefolgt vom Essen (78 %) und Hauswartung (73 %). Und die Grundlagen der Bindung der Franzosen an Marken hängen eher mit ihrem Affinitätskapital zusammen (Vertrauen, Nähe, schmecken) nur auf rationale Dimensionen wie Innovation, Qualität oder Nützlichkeit. Also, während der Preis bei den von den Verbrauchern gemeldeten Erwartungen vorherrscht, Überraschenderweise stellen wir fest, dass es nur einen geringen Zusammenhang mit der Bindung an eine Marke gibt. „Anhand dieser Zahlen verstehen wir die wahre Verbundenheit der Franzosen mit Traditionsmarken, authentisch und ihnen nahe : diese Marken, die schon immer Teil ihrer Landschaft waren, beruhige sie“, Analyse Frédéric Micheau, stellvertretender Direktor bei OpinionWay.
