国际数字营销机构 Eskimoz 推出专门针对互联网上最知名时尚品牌的晴雨表. 在线研究是想要发现新品牌的消费者的本能反应, 比较价格或查找最新趋势. 该晴雨表分析了该行业参与者的数字策略，并重点介绍了在 Google 和在线广告领域脱颖而出的企业.
远程销售专家主导市场, 与扎兰多 (24%) 文特德 (23%) 捕获近一半的 SEO 流量 (自然参照) 全部的. 拉雷杜特 (14%) 和维皮 (11%) 仍然是强有力的挑战者, 而 Vestiaire Collective 和 Farfetch 等小众平台 (各 2%) 努力竞争. 他们这边, 大众市场连锁店和多品牌独立品牌继续数字化转型. Kiabi 主导 SEO (自然参照) 质量分布 (28% 市场份额), 然后运行 (17%) 和老佛爷百货公司 (14%). 体育用品店一侧, 迪卡侬以 55% SEO 份额碾压竞争对手, 在国际体育中心前面 (19%), 取得强劲进展.
寻求在线知名度的服装品牌
在时尚品牌的世界里, 扎拉 (12%) 和H&中号 (10%) 分享SEO第一名, 其次是优衣库 (5%), 芒果 (4%) 和西利奥 (3%). Bershka 和 Sézane 等挑战者的崛起表明市场竞争异常激烈, 每个品牌都在完善其数字策略以捕获更多的自然流量. 尽管如此, 时尚行业预计 2024 年整体 SEO 流量略有下降 (-4%), 特别是由于体育用品商店的减少 (-3200万次访问) 和远程销售专家 (-800万次访问). 这段时间, 服装品牌流量稳定 (2.22 亿次访问). SEO/总体比例为 52%, 体育用品商店仍然最依赖自然流量, 而远程销售专家 (30%) 用其他杠杆进行补偿. 这种转变凸显了某些细分市场的 SEO 饱和以及多渠道策略的日益采用.
东南亚协会, 吸引注意力的补充杠杆
尽管SEO仍然是时尚行业的主要流量来源, 东南亚环境局 (付费参考) 在加强品牌和零售商的在线影响力方面发挥着关键作用. 目前占总流量的 8%, 以远程销售专家为主, 占据东南亚市场39%的份额. 如果主要品牌和服装品牌优先考虑自然参考, 他们会毫不犹豫地启动付费活动来获得战略查询的可见性, 尤其是在商业亮点期间.
受众的流动性和老年化程度不断提高
Eskimoz 研究表明，2024 年 90% 的时尚电商访问量来自移动设备, 2023 年这一比例为 75%, 证实智能手机购物呈爆炸式增长. 另一个关键趋势 : 70%的流量由45岁以上的互联网用户产生, 展示在线购买行为的演变。 “我们的晴雨表强调了一个竞争异常激烈的市场，每个参与者都必须重新考虑他们的数字战略，以吸引日益移动和要求越来越高的受众. 行业领导者正在充分利用 SEO 来最大限度地提高知名度, 而一些利基市场, 比如二手平台, 显示出令人印象深刻的增长动力”, Jérémy Lacoste 总结, 爱斯基摩人总经理.
