Die dritten Treffen im Indischen Ozean, die vom 18. bis 21. Mai auf der Réunion stattfinden, werden im Jahr 2021 eine globale Dimension annehmen. Dieses Treffen der Kommunikations- und Werbeprofis findet bereits zum dritten Mal statt. Aber dies ist das erste Mal, dass er Reunion vorantreibt, und damit auch die französischsprachige Region des Indischen Ozeans, an der Spitze der französischsprachigen Welt. Es kommt auch selten vor, dass sich Kommunikations- und Werbetreibende zu ihrer Tätigkeit und ihrer Rolle in der Gesellschaft äußern.. Daher sind die Aussagen der beiden Dirigenten des Rencontres so wertvoll: Christian Cappe, Präsident der Frankophonen Union (UF) und Thomas Giraud-Castaing, Präsident der Association of Communication Consulting Agencies (AACC) Übersee, außerdem Sekretär der UF und Direktor der Agentur Zoorit.
Können Sie sich erinnern, was die Frankophone Union ist?, zu welchem Zweck und von wem es gegründet wurde ?
Christian Cappe (CC) : Die Union Francophone ist eine Plattform, die im Mai 2018 operativ gegründet wurde. Es entstand auf meine Initiative nach Treffen mit den ehemaligen Außenministern Michèle Alliot-Marie und Hubert Védrine, sowie mit großen Werbe- und Medienmanagern, der mich ermutigte, mich auf dieses Abenteuer einzulassen. Daher gab es zahlreiche private und institutionelle Partnerschaften. Ziel der Frankophonen Union ist die Schaffung eines gemeinsamen Marktes zwischen den Akteuren der Kommunikationswelt., Was sind die Medien?, Werbung, Agenturen und der Digitalbranche. Es bietet den französischsprachigen Medien auf der ganzen Welt neue Möglichkeiten., insbesondere im Zeitalter der digitalen Transformation. UF ist an jungen Werbeprofis interessiert, organisiert Bildungskonferenzen zu Berufen in der Branche und, in jüngerer Zeit, erarbeitet Regulierungsvorschläge für Behörden (Dies betrifft beispielsweise die Ausweitung der Beihilfen für die Großstadtpresse, an die ausländische Presse, der Haushalt belebt sich, Fragen im Zusammenhang mit GAFA, usw.).
Ist es mit der Internationalen Organisation der Frankophonie verbunden? ?
CC : Die UF arbeitet mit den Diensten der Internationalen Organisation der Frankophonie zusammen (OIF). Sie erhielt das mit dem Cinquantenaire de la Francophonie verbundene Label. Es arbeitet an Projekten im Zusammenhang mit dem Indischen Ozean mit und sollte die Dienste des OIF in Bezug auf Fragen im Zusammenhang mit Klima und nachhaltiger Entwicklung in Montreal einbeziehen.. Gemeinsame Projekte zwischen der OIF und der UF sind im Gange.
Welche Verbindung besteht zwischen der Association of Overseas Communication Consulting Agencies und der Union Francophone? ?
CC : Historisch, Der Präsident der Association of Overseas Communication Consulting Agencies nahm an den ersten Treffen im Indischen Ozean auf Mauritius teil. Anschließend ermutigte und lud der AACC Outre-mer die UF ein, die Treffen im Indischen Ozean auf Réunion zu organisieren.. Die AACC Overseas ermöglichte die nachhaltige Etablierung der UF auf Réunion. Ich danke auch Thomas Giraud-Castaing. Darüber hinaus, Die Frankophone Union hat ihr Hauptquartier für die Welt auf Réunion eingerichtet, und Thomas ist der Sekretär.
Es gibt im Jahr 2021 noch etwas Neues darin, Réunion als ein Einflusszentrum der französischen Sprache wahrzunehmen, ein Zentrum der französischsprachigen Welt. Die Insel selbst nimmt sich selbst nicht so wahr. Welche Vision der Wiedervereinigung liegt Ihrem Handeln zugrunde? ?
CC : Es kann keinen kulturellen Austausch geben, wirtschaftlich, sozial oder politisch ohne ein perfektes Verständnis von Männern und Frauen. Die Beherrschung einer gemeinsamen Sprache ist für jeden Austausch unerlässlich. Insel La Réunion, genauso wie andere französischsprachige Länder in der Region, sind der Ursprung eines gemeinsamen Marktes für Dienstleistungen, der heute über ein Potenzial von 28 Millionen Verbrauchern verfügt. Entscheidend ist nicht insbesondere die Verwendung des Französischen, aber eine gemeinsame Sprache haben, es als Gemeinwohl zu nutzen. Die Union Francophone fördert nicht unbedingt die französische Sprache, sondern nutzt dieses gemeinsame Kapital als Instrument für die Beziehungen zwischen den Völkern der Region.
Gibt es eine Möglichkeit zu sehen?, Französisch oder französischsprachig, was uns insbesondere von den Angelsachsen unterscheidet, in Kommunikation und Werbung ?
CC : Die französische Sprache kann nicht als ausschließliches Kommunikationsmittel betrachtet werden. Es wird immer noch verwendet, genau wie lokale Sprachen, besser zu kommunizieren. Zum Beispiel, Kreolisch auf Réunion, Englisch oder Mauritianisch auf Mauritius, usw. Die französische Sprache ist ein gängiges und für den Austausch nützliches Werkzeug, kann aber nicht Ausdruck einer exklusiven Kultur sein. Im Wesentlichen, Es ist eine Sprache der Offenheit gegenüber anderen, die eine große Auswahl an Freiheiten im mündlichen Ausdruck bietet.
Die ersten Treffen im Indischen Ozean fanden 2018 auf Mauritius statt. Die Zweitplatzierten bei Reunion im Jahr 2019. Welche Lehren haben Sie aus diesen ersten beiden Treffen gezogen? ?
CC : Die ersten Treffen im Indischen Ozean ermöglichten es, auf eine Erwartung zu reagieren, der Wunsch, den Austausch zwischen den Ländern der Region des Indischen Ozeans im Bereich der Kommunikation zu intensivieren. Sie betonten auch den Wunsch, die Verfassung zu beschleunigen, die Organisation von Sektoren, die Marken und Werbetreibende auf einer Seite zusammenbringen, die Agenturen des anderen und schließlich die Medien. Der Kontext der Gesundheitskrise, Die digitale Transformation und die Geschwindigkeit der auferlegten Veränderungen erfordern einen Bedarf an Wissen, ein Aufruf zum Austausch, und neue Formen der Geschäftsbeziehungen zwischen den Akteuren des Berufsstandes. Die Treffen im Indischen Ozean spiegeln den Umbruch der Wirtschaft wider, Dafür müssen Agilität und Innovation eingesetzt werden.
Die dritten Treffen finden im Kontext der Gesundheits- und Wirtschaftskrise statt, die den Kommunikationssektor hart getroffen hat.. Dieser Sektor verfügt auf La Réunion über rund fünfzig Vertretungen. Wie geht es ihnen zu Beginn des zweiten Quartals 2021? ?
Thomas Giraud-Castaing (TGC) : Das Jahr 2020 war kompliziert, Die plötzliche Verknappung der Medienbudgets zwang die Agenturen zu schnellem Handeln, und ihre Digitalisierung hat einen großen Schub bekommen. Ich habe den Eindruck, dass sich das Ökosystem sehr schnell verändert hat. Große Gruppen und Agenturen haben menschlichere Größen und neue Akteure gefunden, jünger, und Digital Natives sind auf dem Markt erschienen. 2021 ist daher das Jahr des Wandels. Das fühlt sich gut an, denn es hat sich schon lange nicht verändert.. Auch auf nationaler Ebene ändert sich einiges.. Werbung steht im Mittelpunkt der Debatte über den ökologischen Wandel und das Wohlbefinden am Arbeitsplatz. Die gesamte Branche ist dabei, sich neu aufzustellen, um „verantwortungsvoller“ zu werden..
CC : Die Mission der Union Francophone besteht darin, neue Wege zur Schaffung von Mehrwert für alle Beteiligten zu eröffnen. (die Medien, Agenturen, digitale Player, Werbetreibende) deren oberstes Ziel darin besteht, die Voraussetzungen für neues Wirtschaftswachstum zu schaffen, das Arbeitsplätze schafft, respektvoll gegenüber gesellschaftlichen und ökologischen Verpflichtungen.
Seit einiger Zeit beobachten wir einen deutlichen Wandel in der Art und Weise, wie Marken über ihre Produkte kommunizieren.. Dieser Anstieg verantwortungsvoller Kommunikation ist ein Thema des Dritten Treffens im Indischen Ozean. Sollen Agenturen diese Bewegung lediglich unterstützen oder sie vorantreiben, indem sie Marken dazu ermutigen, diesen Schritt zu gehen und die Wahrheit zu sagen? ?
TGC : Werbung ist seit jeher ein Marker der Gegenwart und ein Beschleuniger von Trends. Wir sehen es, Die Kommunikation war die größte Herausforderung des vergangenen Jahres. Ob für Institutionen oder Marken, Der Bürger hat dank der sozialen Netzwerke die Macht übernommen und das ist nahezu absolut. Agenturen wussten schon immer, dass zu große Versprechungen bei Vorträgen nicht haltbar sind., weil die Gegenreaktion unmittelbar ist. Unsere Agenturen setzen sich daher seit langem für Kongruenz ein, die Übereinstimmung zwischen dem, was wir sagen, und dem, was wir tun. Marken haben dies inzwischen erkannt und beginnen, es umzusetzen, Aber Gewohnheiten zu ändern braucht Zeit. Sagen Sie das langfristig einem Werbetreibenden, Es ist vorteilhafter, Bürgerinitiativen zu ergreifen und dies bekannt zu machen, als Werbeplakate anzufertigen, ist nicht offensichtlich. Wir müssen ihnen helfen, das richtige Gleichgewicht zu finden, und es darf keine Täuschung gegenüber dem Verbraucher geben, es hat den gegenteiligen Effekt. Greenwashing im Laufe der Zeit, soziale Wäsche jetzt, haben bewiesen, dass Aufrichtigkeit einer der wesentlichen Werte ist, die von Verbrauchern erwartet werden.
CC : Die Frankophone Union muss ein Beschleuniger des Engagements der Akteure in der Welt der Kommunikation für wichtige Anliegen und Verantwortung sein. Wir wollten das Engagement junger Talente veranschaulichen, die an Klimawerbeprogrammen arbeiten werden. Der Ehrgeiz des dritten Treffens im Indischen Ozean und, allgemeiner, Die Aufgabe der Frankophonen Union in der Region besteht darin, die Platzierung der Länder der Zone des Indischen Ozeans zu ermöglichen, insbesondere Reunion, im Mittelpunkt beider kreativer Austausche, Werbung und Medien in der indopazifischen Region. Sie muss die Entstehung von Exzellenzsektoren fördern, indem sie die besten Talente auf überregionaler Ebene willkommen heißt. (ob in französischsprachigen Ländern, Englisch- oder Portugiesischsprachige). Die Welt der Kommunikation und Schöpfung hat, Tatsächlich, eine Verpflichtung, die allen Wirtschaftsakteuren einen neuen Weg eröffnen soll, Bildung und Politik müssen zusammenfließen.
Was eine Einschränkung war, erweist sich als Vorteil : Das Programm der Dritten Treffen ist beeindruckend, weil, vor allem, Internationalisierung durch zahlreiche Videokonferenzen erleichtert. Was erwarten Sie von diesem dritten Treffen? ?
CC : Der Gesundheitskontext hat das dritte Treffen im Indischen Ozean von einer regionalen zu einer globalen Dimension vorangetrieben und wird dies auch in Zukunft tun. Nach der Absage seines Äquivalents in Paris – der Rencontres de Paris – im März 2020 aufgrund der Ausgangsbeschränkungen, Das gesamte ursprünglich in der Metropole geplante System (Programm, Lautsprecher, Themen und Tagungen auf höchstem Niveau), wurde in das Programm der Indian Ocean Meetings aufgenommen. Also, Die Zahl der jungen Talente, die an Klimawerbekampagnenprojekten mitarbeiten möchten, ist von normalerweise 30 auf 200 gestiegen. Sie werden aus Kambodscha kommen, aus Afrika, des Indischen Ozeans und Kanadas. Diskussionen zur Medienfinanzierung im Indischen Ozean wurden ausgeweitet und in ein Roundtable-Format umgewandelt. Dadurch wird es möglich, Regulierungsvorschläge auf GAFA aufzulisten ; Vorschläge, die den Staatsoberhäuptern im kommenden November auf dem Frankophonie-Gipfel in Djerba vorgelegt werden. Viele Experten werden nach Réunion reisen, andere werden in Studios auf dem französischen Festland oder anderswo auf der Welt interviewt. An dieser Ausgabe werden fast 70 Redner beteiligt sein. Auch, Diese Ausgabe der Treffen im Indischen Ozean wird sich stark auf Afrika konzentrieren, auch angelsächsisch.
Auf welcher Grundlage arbeiten Agenturen?, täglich, Können Wettbewerber zusammenarbeiten, um das zu schaffen, was Sie als „gemeinsamen Markt für Kommunikations- und digitale Berufe“ bezeichnen?. Können Sie diesen Begriff des „Gemeinsamen Marktes“ erläutern und Beispiele dafür nennen, was er den Unternehmen in diesem Sektor bringen könnte? ?
TGC : Wenn wir täglich Konkurrenten sind, Wir haben gemeinsame Anliegen. Die erste besteht darin, der Wirtschaftswelt unsere Gedanken verständlich zu machen, unser Know-how, Unsere Kreativität und unsere Fähigkeit, Projekte zu managen, sind Hebel der Wertschöpfung für lokale und regionale Unternehmen und Marken. Die Bereitstellung von Dienstleistungen ist schwer zu bewerten, wenn sie immateriell ist. Indem wir uns für diesen gemeinsamen Markt einsetzen, Wir bringen alle Stakeholder an einen Tisch : Werbetreibende, die Medien und Agenturen und die allgemeine Zivilgesellschaft. Dieser gemeinsame Markt ist auch eine Gelegenheit zum Austausch und zur Präsentation von Maßnahmen, die in Ländern durchgeführt werden, die unserem Territorium ähneln., mit den gleichen Einschränkungen (Insellage, wirtschaftliche Einschränkungen, usw.). Dies ist auch eine Gelegenheit für unsere Agenturen, unser Know-how den Stakeholdern in der Region vorzustellen., um weiter zu sehen, und zu zeigen, dass unsere Strukturen an die Entwicklungen in neuen Märkten angepasst sind.
CC : Angesichts der Strukturierung des Sektors, der Werbeagenturen im Indischen Ozean vereint, die Beziehung zu Marken und Werbetreibenden, Die Zusammenlegung von Medien und Pressewerbetreibenden in einer Einheit wird eine fantastische Gelegenheit sein, die Weitergabe von Know-how zu beschleunigen, Austausch von Inhalten und Erfahrungen. Ziel ist es, über den Inselrahmen und die Meere hinauszugehen, um seine Aktivitäten zu steigern und sein Wissen und seine Erfahrungen zu teilen..
Kommentare gesammelt von Olivier Soufflet und Julie Simons (Laufkonzept)
