Créatrice de la démarche, 策略 & Territoires océan Indien a choisi de s’associer avec l’agence Becom afin de déployer à Madagascar cette méthode de communication stratégique.
À la base de cette alliance, une conviction partagée par les deux agences : « Dans un monde en transition, 企业, les leaders et les territoires doivent structurer leur leadership, clarifier leur contribution, et rendre leur impact plus lisible. Il s’agit de renforcer leur attractivité et leur performance. » En associant l’expertise régionale de Stratégies & Territoires et l’ancrage local de Becom, elles entendent accompagner les organisations malgaches dans l’adoption d’une communication orientée vers l’impact, la cohérence et la performance durable : 正面品牌. Cette approche dépasse les modèles traditionnels de marketing par sa visée stratégique. Elle vise à aider les organisations à devenir des « marques à impact positif », c’est-à-dire des acteurs reconnus pour leur contribution et leur capacité à fédérer durablement autour d’un projet, en alignant positionnement, mesure de l’impact, actions, communication… Le lancement s’est déroulé le 4 mars à Antananarivo, lors d’une conférence de presse suivie d’un événement réunissant plus de 80 dirigeants d’entreprises et acteurs institutionnels de la Grande Île, venus découvrir cette approche qui propose une autre manière de communiquer et un souffle nouveau dans le marketing.
Positive Brand au service d’une dynamique régionale
« La coopération Positive Brand est née dans l’océan Indien. Il était naturel qu’elle se déploie à Madagascar avec un partenaire profondément ancré dans les réalités économiques et culturelles du pays », explique Catherine Payet, directrice générale de Stratégies & Territoires océan Indien. Pour Tantely Rakotomalala, fondatrice de Becom, ce partenariat marque une étape importante : « En associant vision stratégique régionale et connaissance fine du terrain malgache, nous créons une capacité d’accompagnement plus forte et adaptée aux enjeux des organisations locales. » Cet accord se situe dans la droite ligne des dynamiques de coopération économique impulsées dans la région, en particulier celle du CEO Summit de l’océan Indien, les 9 et 10 avril prochains à Antananarivo, où les deux agences ont choisi d’unir leurs expertises pour accompagner les entreprises, institutions et territoires dans leur évolution stratégique.
