Connue du grand public pour son image familiale et intergénérationnelle, La Vache qui Rit® surprend en choisissant une voie de communication résolument nouvelle. En s’associant à l’organisation de la compétition EnduroX, qui s’est déroulée les 24 et 25 janvier, la marque de fromage opère un virage audacieux, loin des codes traditionnels de la grande consommation.
Plutôt qu’une campagne publicitaire classique, La Vache qui Rit® fait le pari de l’expérience terrain. Une immersion totale dans l’univers de l’endurance, du dépassement de soi et de la performance, au plus près des athlètes de 8 ans à 70 ans. Avec EnduroX, la marque ne se contente plus d’être visible : elle devient actrice. À l’origine de cette approche, 杰拉尔丁, figure incontournable de l’ultra-endurance, athlète de haut niveau qu’on ne présente plus, elle incarne une vision du sport engagée et sans compromis. Mais au-delà de la performance, c’est aussi une bâtisseuse aimant avant tout partager sa passion. Avec EnduroX, elle transpose son exigence sportive dans un projet événementiel fort, où chaque détail raconte une histoire d’effort, de résilience et d’authenticité.
La force expressive de l’expérience vécue
L’EnduroX est une compétition inspirée du phénomène mondial HYROX®️ qui combine course à pied et exercices fonctionnels, accessible aux amateurs comme aux athlètes élites. Chaque épreuve suit un format standardisé dans le monde entier, mêlant 8 km de course à pied à huit exercices (workouts) dans une ambiance de grand show sportif. EnduroX n’est pas une compétition aseptisée. C’est un terrain d’expression, une expérience vécue, pensée pour marquer les corps et les esprits. En s’y associant, La Vache qui Rit® assume un positionnement inédit : parler de ses valeurs à travers l’action, l’engagement et le réel.
LA TEAM DU RIRE 2026
by La Vache qui Rit® Réunion révèlera
très bientôt sa cuvée d’athlètes 2026 !
faire rayonner la marque autrement
Cette stratégie est portée localement par cindy azoulay, récemment nommée responsable de zone réunion. à travers endurox, elle impulse une dynamique nouvelle, ancrée dans le territoire, tournée vers l’innovation et la proximité. son ambition : faire rayonner la marque autrement, en créant des connexions sincères avec les acteurs locaux et les communautés sportives. identité visuelle puissante, scénographie impactante, contenus immersifs : le sport devient ici un média à part entière.
La vache qui rit® ne se contente plus de raconter une histoire, elle la fait vivre. avec endurox, la marque signe une prise de position forte : oser sortir de son territoire historique pour inventer une communication plus incarnée, plus audacieuse, plus contemporaine et ancrée au local. une manière de communiquer radicalement différente. et résolument tournée vers l’avenir.
Cindy Azoulay : « Fière de moi, fière de nous »
L’EnduroX : une idée un peu folle, la courage d’y aller, la force d’aller jusqu’au bout… Cindy Azoulay, Chef de marque pour les territoires d’Outre-mer et Chef de zone Réunion au sein du Groupe Bel, 作证.
Qui es-tu ?
Cindy Azoulay : J’ai 28 ans et je travaille dans l’agroalimentaire depuis le début de mon parcours professionnel. J’ai toujours été passionnée par l’alimentaire et la gastronomie, ce qui m’a naturellement conduite vers ce secteur. En dehors du travail, j’adore cuisiner et découvrir de nouvelles cultures.
Quel est ton rôle au sein de Bel ?
Il consiste à définir et piloter la stratégie marketing pour les huit territoires d’Outre-mer dont je suis responsable. J’ai également la charge du suivi commercial à La Réunion, en accompagnant nos distributeurs et partenaires locaux pour que nos actions se traduisent concrètement sur le terrain et auprès des consommateurs.
L’EnduroX : pourquoi cette compétition ?
L’EnduroX est né d’une idée un peu folle que Géraldine et moi avons eue il y a quelques mois. 杰拉尔丁, qui pratique beaucoup de sports, m’inspire au quotidien, et nous avions envie de créer un événement qui reflète les valeurs de notre entreprise. Nous voulions promouvoir le sport et l’importance d’une pratique physique régulière tout en gardant un côté inclusif, fun et convivial. Un moment de partage et de joie qui rassemble tous les participants, exactement comme la marque La Vache qui rit®️ le prône dans ses valeurs. Nous tenons d’ailleurs à remercier chaleureusement tous nos clients, 合作伙伴, fournisseurs qui ont partagé à nos cotés un moment en dehors du « travail ». Rien de plus gratifiant de croiser nos partenaires de la Swimrun, notre distributeur Sorelait, nos clients de chez Leclerc, nos collègues de chez Isautier, ou encore notre graphiste à l’origine de toute la charte de l’événement souffrir à nos côtés!
Quelle expérience retires-tu de cet Event ?
Organiser un événement, c’est une chose… mais le tester, c’est encore mieux ! J’ai en effet participé en binôme avec Géraldine au format long de l’EnduroX. Physiquement et mentalement, c’était une vraie aventure, surtout avec plus de 30 ° à l’extérieur du stade. Mais Géraldine m’a énormément poussée à me dépasser et honnêtement, sans elle je n’aurais pas tenu jusqu’au bout. L’énergie de la foule, sa bienveillance et le fait de partager ce moment avec elle m’ont permis de continuer, de tenir jusqu’au bout et de franchir la ligne d’arrivée avec une immense fierté… Fière de moi, fière de nous… Je ne pensais pas en être capable ! C’est une expérience humaine que je recommande à tous. Et franchement… une fois qu’on y a goûté, on en redemande !
