C’est une entreprise familiale spécialisée dans la conception et la fabrication de pailles et de contenants alimentaires pour les professionnels, implantée dans la Nièvre et fondée en 1832 : Soyez Frères lance The President’s Straw, une paille issue, 首次, d’une origine entièrement naturelle et ne contenant aucun type de plastique.
The President’s Straw (la paille du président) est une innovation qui vise à répondre à une double impasse : le contournement de la réglementation européenne sur les plastiques à usage unique, et l’insatisfaction croissante des consommateurs face aux alternatives actuellement proposées. 自2021年7月起, la directive européenne SUP – Single Use Plastic (EU 2019/904) – interdit les pailles en plastique à usage unique, y compris celles issues de ressources biosourcées dès lors qu’elles ont subi une modification chimique. 然而, des pailles présentées comme « végétales » ou « bio », notamment à base de PBSA (biopolyester) issu de bagasse (résidu de canne à sucre), et transformé chimiquement, continuent d’être produites et commercialisées sur le marché européen. Leur autorisation relève de l’hypocrisie. Elle repose sur le fait que ces pailles doivent être réutilisées. Or c’est très rarement le cas dans la restauration, les cafés ou l’événementiel. Utilisées une seule fois, sans filière de lavage, de réemploi, de recyclage ou de compostage, ces pailles finissent, dans leur écrasante majorité incinérées ou dispersées dans l’environnement, tout comme l’étaient les pailles en plastique avant la législation de 2021. Ces fausses pailles écologiques entretiennent ainsi une confusion généralisée chez les professionnels comme chez les consommateurs et pénalisent les solutions réellement conformes à l’esprit de la réglementation.
Une réponse industrielle sans ambiguïté
Développée par Soyez Frères en partenariat exclusif avec l’entreprise finlandaise Sulapac, cette paille est une réponse en clin d’œil un peu taquin à l’actuel président américain qui s’est exprimé, avec le langage qu’on lui connaît, en faveur du retour des pailles en plastique, 车, à ses yeux, aucune alternative proposée ne répondait aux attentes des consommateurs. The President’s Straw propose, 首次, une paille véritablement à usage unique, sans plastique ni polymères chimiquement modifiés, garantissant un vrai confort d’usage aux consommateurs. Composé d’ingrédients exclusivement d’origine naturelle, The President Straw’s s’inscrit dans le cadre réglementaire européen. Cette paille sera disponible au premier semestre 2026. Dans un premier temps pour les hôtels, bars et restaurants avant de répondre aux besoins de l’industrie des boissons lactées et des jus de fruits en briks.
Redonner de la crédibilité à la transition écologique
Avec The President’s Straw, Soyez Frères et Sulapac défendent une transition écologique fondée sur des solutions industrielles sincères. L’objectif n’est pas de verdir le jetable, mais de proposer une alternative cohérente, capable de restaurer la confiance des professionnels et des consommateurs. Pour Frédéric Soyez, président de Soyez Frères, « les Français ne veulent pas d’un symbole écologique mais d’un produit qui fonctionne, fabriqué localement et conforme à la réglementation ». Et pour Joonas Helenius, PDG de Sulapac, « grâce à l’innovation matérielle de Sulapac et au savoir-faire de Soyez Frères, the President’s Straw offrira à nouveau une expérience de dégustation agréable tout en garantissant la conformité réglementaire et la sécurité pour le consommateur ».
