尽管各大品牌都在屏幕上进行了大量投资, 社交平台和数字设备, 显而易见的事情是显而易见的 : 没有什么可以替代实际体验产品——亲眼目睹, 触碰, 测试一下, 把它拿走. 将产品送到消费者手中并不是一个简单的举动, 这是一项战略行为. 从一个关键问题开始的策略 : 在哪里激活您的品牌 ? 路易丝·拉维莱特的回应, Strada Marketing 客户总监.
今天的消费者已经超负荷了. 广告讯息, 通知, 赞助内容……饱和度使得注意力成为稀有商品. 在此背景下, 街头营销和现场活动重新发挥其全部价值. 它们让品牌超越话语并进入体验. 将产品放到消费者手中, 它正在建立直接联系, 不带过滤器. 它提供了产品的切实证据, 使用的, 利润. 它还意味着将抽象的信息转化为具体的记忆. 样本成为媒体. 这个手势变成了一个故事.
处于正确的位置
但并非所有激活都是平等的. 随机分发产品, 在一个普通的地方, 相当于削弱了其影响. 现在，位置的选择与消息本身一样具有战略意义. 目标实际在哪里 ? 什么时候可以用, 接受的, 好奇的 ? 城市的心脏, 车站, 节日, 办公区, 文化场所, 体育赛事……每个空间都讲述着一些事情. 它有一个用处, 一种节奏, 受众类型学. 音乐会后的食品创新不会像午餐时间在办公楼脚下那样产生同样的影响. 在拥挤的车站和在更安静的居住地发现健康产品的方式不同。. 选择合适的地方, 这意味着尊重产品和尊重消费者.
土地, 准确度指标
生活场所的激活让品牌能够在真实条件下测试其承诺. 地形不会作弊. 它立即显示该产品是否包含在内, 理想的, 相关的. 反应是自发的, 真诚, 宝贵的. 它们既滋养了名声，也滋养了洞察力. 从这个意义上说, 街头营销不是孤立的战术行动. 它是一个战略性的客户知识工具, 产品教育和品牌偏好创造. 当经过深思熟虑时, 它成为发射加速器, 再保险杠杆和购买触发器.
建立信任
对营销话语的不信任正在增长, 通过使用来证明再次成为中心. 给予测试, 品尝, 处理, 就是接受现实的判决. 这是对你产品的信任. 而且这种信任往往是相互的 : 体验过的消费者才是理解的消费者. 把产品放到消费者手里也是认可他们的智商, 其决策权, 他需要自主权. 品牌不是强加的, 她建议. 她遇见, 她交换, 她听.
将产品送到消费者手中
虽然我们受到全渠道战略的限制, 土地不是其他渠道之一. 这是现实的锚点. 品牌成型的地方, 创新变得显而易见, 承诺得到验证的地方. 因此，问题不再是是否要在当地激活您的品牌。, 但在哪里, 何时以及如何. 因为在正确的地方, 在正确的时间, 使用正确的产品, 它将简单的分销转变为真正的品牌体验. 并记住, 很简单, 营销往往从一个手势开始 : 将产品交到消费者手中.
