C’est désormais sur le site haute performance de Noyelles-lès-Seclin que le groupe français Altaïr concentre la production de ses deux pépites, les marques Starwax et Briochin. Ce site de fabrication, jusqu’ici consacré aux produits Starwax, a fait l’objet de plus de 35 millions d’euros d’investissements depuis 2014, dont 3 millions d’euros en 2025.
Il est toujours intéressant de savoir où et comment sont fabriqués les produits familiers du quotidien. L’occasion en est donnée avec les marques Briochin et Starwax, dont les fabrications viennent d’être regroupées sur un même site de production par le groupe Altaïr. Leader de l’entretien durable de la maison sur ses marchés, Altaïr possède notamment les emblématiques marques Starwax, proposée dans les magasins de bricolage, et Briochin, disponible en grandes surfaces généralistes. En développant son site de production historique, le groupe confirme son ancrage dans le Nord de la France, où il puise ses origines héritées de l’entreprise Brunel, créée en 1946. Spécialiste de la formulation, de la fabrication et du conditionnement de produits d’entretien liquides, le site de Noyelles-lès-Seclin a notamment intégré sept nouvelles lignes de production l’an passé pour accueillir Briochin. Il a ainsi doublé ses capacités de production, passant de 10 000 tonnes par an à 20 000 tonnes, un volume calibré pour répondre aux évolutions de la demande du marché, en hausse sur les produits écoresponsables. Le groupe prévoit ainsi d’y consacrer à nouveau 3 millions d’euros en 2026.
Un site industriel sûr et responsable
Le site de Noyelles a entièrement été pensé pour réduire son impact environnemental et renforcer le bien-être des collaborateurs. Le Groupe Altaïr a réussi à abaisser le risque industriel du site, autrefois classé Seveso, en adoptant des formulations végétales pour ses produits et en procédant à de nombreux aménagements techniques. Le site est ainsi autonome en matière de sécurité incendie et n’utilise pas les équipements collectifs de traitement de l’eau, qu’il gère en interne grâce à des procédés adaptés de traitements des effluents. 更重要的是, il ne génère aucun rejet dans les sols et maîtrise les rejets dans l’atmosphère en dessous du seuil fixé par l’administration grâce à un système de captation à la pointe de la technologie.
L’exemplarité comme stratégie
Cette nouvelle étape s’inscrit dans la stratégie de développement d’Altaïr, qui a pour ambition de se positionner en leader de l’entretien responsable, d’accélérer la croissance de ses deux marques phares, Starwax et Briochin, et de faire de son site de Noyelles-lès – Seclin un outil industriel exemplaire. Écocertifié et innovant, ce site fait en effet figure de modèle en matière de sécurité, de performance et de bonnes pratiques environnementales et sociétales. Il s’inscrit dans la démarche de responsabilité environnementale et sociétale d’Altaïr, articulée autour de sa signature Clean. Dans cet esprit, Altaïr a déployé en 2024 un outil pour réduire l’impact environnemental et sociétal de ses produits. Fruit de trois années de développement, ce dispositif est déployé dans les équipes R&D pour être utilisé comme une boussole de développement de produits plus durables.
5 % de croissance par an
Aujourd’hui soutenu par le groupe d’investissement Eurazeo, Altaïr enregistre une croissance moyenne de son chiffre d’affaires – 190 millions d’euros en 2025 – de plus de 5 % par an depuis 2023. Il s’appuie sur trois sites de production, deux en France et un en Espagne, chacun doté d’expertises spécifiques. Noyelles-lès-Seclin est le site phare du groupe. Chacun de ces sites est écocertifié. Altaïr détient un portefeuille de neuf marques pour un total de près de 3 400 références, qui ont su s’imposer dans le quotidien des consommateurs, 在法国 (65 % du CA) et à l’international. Outre Starwax, marque fondée en 1946, et Briochin, artisan du soin et de l’entretien naturel depuis 1919, la gamme Marcel’s Green Soap est leader aux Pays-Bas des produits d’entretien et de savons liquides écoresponsables. Les marques K.pro et Sinto en France et Mistol et Tenn en Espagne viennent compléter cet éventail de solutions d’entretien performantes et engagées dans la promotion des bonnes pratiques environnementales et sociétales.
Réduire l’impact environnemental
La stratégie d’Altaïr est fondée sur trois piliers principaux. Le premier est la réduction de l’impact environnemental, avec des objectifs tels que la diminution de 25 % des émissions de gaz à effet de serre Scope 3 et de 42 % pour les Scope 1 et 2 d’ici 2030, des objectifs validés par l’initiative SBTi, le passage à 100 % d’électricité renouvelable et la réduction des déchets et de l’utilisation d’eau. 2024年, le groupe avait déjà réduit ses émissions de 17,9%. Le second pilier est l’innovation durable avec le développement de produits écoconçus comme les lessives Briochin, formulées à base d’ingrédients naturels et disponibles en format recharge, le nettoyant universel Briochin Ecocert, les destructeurs d’odeurs Starwax à 98 % d’origine naturelle, et les doses à base d’ingrédients d’antan Starwax The Fabulous. L’outil d’évaluation de l’impact environnemental développé par Altaïr est fondé sur plus de 40 analyses du cycle de vie permettant d’évaluer objectivement l’impact des produits et d’identifier des leviers concrets d’amélioration. 最后, en termes d’engagement, Altaïr a mis en place un plan d’actionnariat salarié en septembre 2022. Il réunit désormais plus de 80 % de salariés-actionnaires. Le groupe a renouvelé sa certification Great Place to Work en 2025.
