留尼汪岛设计, 2018年推出, Brasseries de Bourbon 的 péï 冰茶品牌是, 主要出于经济原因, 之前由喜力集团的供应商在荷兰制造.
随着推出, 自8月31日起, 本地生产的, 特子茶项目全面实现. 从头开始, 的确, Brasseries de Bourbon 有一个在当地生产该品牌冰茶的项目，该品牌的设计从头到尾都是在留尼汪岛设计的. 寻找第三个增长杠杆, 除了啤酒和苏打水, Brasseries de Bourbon 冒险设计了一款完全留尼汪岛的产品，将自己定位于冰茶市场。, 从配方到包装. 该公司已尽最大努力组建了一支营销团队, 研究, 生产, 采购和物流. 2018年, 自 Dodo 推出以来，Tezi Tea 成为 Brasseries de Bourbon 的第二个独家品牌 ! 让自己在竞争中脱颖而出, 六种 Tezi Tea 冰茶系列的特点是果香浓郁、甜味较少, 含糖量比市场标准低30%. “在不影响口味的情况下提供更健康的选择”Aligne Pequin 总结道, Brasseries de Bourbon 营销总监. 但要在当地冰茶配方的赌注中取得成功, 波旁啤酒厂认为分两个阶段采取行动更为谨慎. “在产业层面, 对我们来说，首先与喜力集团的非碳酸饮料供应商测试产品似乎更安全, 看看消费者对我们品牌的接待. »
特子茶, Nou la fé 产品
已上升至留尼汪冰茶市场第二位, “Tezi Tea 成为 Nou la fé 产品, 就像我们的啤酒和苏打水”Aline Pequin 宣布. 这是, 尤其, 特子茶在大众分销上的良好表现和细分市场的崛起 (见方框) 谁决定 Brasseries de Bourbon 推出本地生产. 第一批 100% 佩特兹茶于 9 月中旬投放市场. 啤酒厂的双重打击 : “本地生产使我们能够更好地响应客户的需求，并为我们在面对进口产品时提供了额外的有力论据”Aline Pequin 解释道. 因此特子茶也以家庭形式存在, 主要在超市销售, “这种形式的本地生产将帮助我们更好地渗透批发市场，从而发展商店分销。”计划支持特子茶本地生产的宣传活动将显示出一个论点.
重新聚焦的范围, 无包装加透明
产品亮点 : 根据对留尼汪冰茶饮用者的调查得出, 它的成分结合了浓郁的味道, 新鲜感和愉悦感. 本地生产在这个水平上没有任何变化. 然而，新品牌运营三年来突出了最受欢迎的香水. 范围, 最初的数字是六 (瓜, 钓鱼, 菠萝, 香橼, 荔枝和芒果), 减少到四个. 菠萝和柠檬两种口味已停产. 维多利亚菠萝冰茶, 世界首创, 尽管如此，这仍然是一项创新. 因此，本地生产的系列包括八种参考, 四种口味，两种规格 50 cl 和 1,5升. 另一个发展, 小颈瓶包装 (而不是伟大的欧洲通行证), 更加透明，以便更好地展示产品 ; 更轻以限制其环境足迹......并且仍然 100% 可回收, 食用后扔进黄色垃圾桶.
冰茶 : 市场再次上涨
给特子茶带来的新动力来得正是时候. 这个市场, 多年来呈上升趋势, 恢复最佳状态. 尽管 3 月中旬至 5 月中旬酒吧和餐馆关闭，但 2020 年仍保持不变, 年底上涨 3,5%（按体积计）. 但2021年前四个月的销量, 与2020年同期相比跃升23%, 确认强力重启 !
