威尔包, 法国在本地移动收购活动中处于领先地位, 确定了三种结构趋势，这些趋势将在未来几个月重新定义品牌的传播策略.
Le « flexilocal », 新标准
如果“本地”这个词已经在每个人的嘴边, 我们预计到 2026 年，它将成为一种比以往任何时候都更常见的作案手法. 单一品牌传播, 在整个网络中以自上而下和同质的方式思考, 面对现实，工作越来越少. 每个销售点都在竞争环境中发展, 社会人口统计和特定背景. 即时竞争 (特别硬折扣), 集水区的特殊性, 当地消费习惯, 运营限制 (作品, 可达性, 通量) 所有参数均由店内团队完美识别, 但网络负责人将其融入通信的程度仍然太少. 后者现在必须在战略集中和倾听当地现实之间找到适当的平衡。. 越来越多, 他们向销售点提交沟通计划, 给予他们转发或不转发某些演讲的自由. 结果 : 更接近, 更相关的沟通和消费者的更高接受度.
操作超个性化
“灵活本地”的趋势自动导致定制需求的增加. 2026年, 这将不再只是调整消息的问题, 但要管理能够逐家实施的营销活动. 实际可用的产品, 邻近协议, 具体优惠 : 有效的全国运动现在是能够整合尽可能多的地方信号的运动. 在数百个销售点的网络上, 这可能意味着与商店一样多的消息. 这个逻辑在数字领域已经被很好地掌握了, 但它现在完全扩展到其他杠杆, 例如移动开车到商店. 特别是 RCS, 不仅可以让您个性化内容, 还有观众.
以不同的方式衡量以更好地管理
2026年, 出现一个问题 : 根据点击率评估驾车到店活动是否仍然有意义？ ? 答案显然是否定的, 尽管数字反应很难根除. 谈论点击率 (点击率) 判断以实际访问为目标的激活不再有意义. 重要的是, 这些是真正符合业务问题的指标 : 每次访问费用, 投资回报率, 增量投资回报率. 营销活动可以具有较低的点击率，但仍能产生出色的每次商店访问成本. 反过来, 良好的点击率并不能保证流量增量. 好消息 : 法国市场拥有独立第三方测量机构的生态系统, 可靠且在开车到商店中得到认可——这一资产在国际上仍然罕见. 2026年, 在预算紧张的情况下, 这种测量能力成为帮助品牌做出决定的关键杠杆, 优化并优先考虑他们的投资. 在不忽视传统数字指标的情况下, 优先考虑它们变得至关重要. 就像电商一样, 转化率仍然是核心指标, 访问销售点必须被视为转型的关键行为. 为了更进一步的, 也可以将所产生的提升具体化, 特别是按产品系列. 这种方法对经销商没有好处, 但对于制造商管理其商业策略而言.
威尔包 : 2024 年发送 1 亿条短信和 RCS
成立于2001年, WellPack 拥有市场上最大的 GDPR 合规数据库, 由超过 3900 万个联系人组成, 使其能够覆盖法国各地的广大观众. 2024年, WellPack 已发送超过 1 亿条短信和 RCS, 运营了 13,000 多个活动并与 500 多个客户合作, 包括皮卡德, 雷诺, 勒克莱尔, 戴希曼, 阿托尔或贾迪兰.
